第225章 沒錯就是你

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(原標題:大明星背後的操盤手)

范冰冰背後的女人

2007年9月13日,演員孔維生日。當天,她與范冰冰一同在深圳參加一個珠寶品牌活動。當時楊思維小姐22歲,剛從大學畢業,負責藝人宣傳,孔維是她帶的藝人之一。一週後,孔維參演的電影《太陽照常升起》就要在院線上映,楊思維意識到,與范冰冰的這次同臺是一個宣傳的好時機,她跟主辦方商量後在活動中推上來一個三層的大蛋糕,現場爲孔維慶祝生日。

「當然我是故意的了,有冰冰在的情況下,孔維如果能做一個新聞的焦點,肯定對孔維比較好」,楊思維對《人物》回憶。第二天,幾乎所有新聞網站的焦點圖上都有孔維的面孔,以她和范冰冰當時的行業地位來看,這是一場不可思議的勝利。「她(范冰冰)覺得我挺狠吧」,楊思維輕描淡寫地說。

近10年過去,蛋糕的故事仍在娛樂圈中流傳,主角從孔維訛傳成霍思燕,但中心思想沒變:兩女星爭鋒,楊思維出招制勝。楊思維覺得,范冰冰正是因此注意到了自己。事情發生那年,范冰冰與華誼兄弟合約到期,自組團隊成立經紀公司。造型師卜柯文覺得范冰冰身邊需要一個特別有戰鬥力的人,向她推薦了楊思維。

如今,稍微聽過些娛樂圈風雲的人都知道楊思維其人。在江湖傳說中,她被描述爲「范冰冰背後的女人」——一個手段多樣、人脈通達、敢想敢做、本領高強的厲害角色。楊思維一頭紅色短髮,身材有點胖,但踩着高跟鞋走路也是風風火火的。在被媒體抓拍到的各種照片裡,長髮飄飄的范冰冰和穿着緊身連衣裙的楊思維形影不離,兩人的下巴總是默契地微微擡高——楊思維覺得范冰冰身上有某種「先鋒」的味道,走在「先鋒」身邊的她也希望自己成爲明星經紀行業中一個從未被超越的存在。

回到兩人剛有連接的時候,楊思維還只是娛樂圈新人,負責最繁雜瑣碎的宣傳工作,而范冰冰處於大衆形象最負面的時期,整容、緋聞、耍大牌等種種傳言滿天飛。在人們的刻板印象裡,這只是個漂亮、脾氣不好、沒什麼實力、靠炒作上位的女明星。接觸范冰冰後,楊思維覺得她其實是一個好女孩,「我應該去幫她解決這個問題」。另外一方面,范冰冰也告訴楊思維,你做我的事情,大家都會關注。這激發了楊思維的野心:如果真的能和范冰冰一起從低谷中走出來,「全行業都會看到你的能力。」

明星經紀這一行接觸的是最複雜多變的人性,既要專業也要理解時代變化。加入范冰冰工作室後,楊思維開始幫助范冰冰重新梳理媒體關係:與其跟所有人解釋范冰冰沒有做哪些事,不如直接樹立一個更加深入人心的形象。

2009年8月,范冰冰拍了一組《時尚先生》封面大片,她抹上剃鬚膏模仿男性剃鬚。稍早一陣,楊思維發現有一羣年輕小姑娘來給范冰冰接機,她們對着范冰冰「範爺」「範爺」地喊。楊思維感到奇怪,回來以後去網上搜這羣人的來路,發現她們有一個小組織。

「她有一羣女性粉絲,把她當作男的去yy(意淫),所以叫她『範爺』。」楊思維馬上意識到這是一個可以利用的概念,宣傳《時尚先生》那次封面時,她就用上「範爺」這個標題,這個標籤對顛覆范冰冰以往的形象起了尤爲關鍵的作用——「範爺」背後暗示着這個女性的強勢、奮鬥和獨立。「我覺得當所有人都知道她是一個自強不息的女性的時候,

就沒有人會認爲她可能是那樣子傳聞(包養)中的形象。」楊思維說。一位新聞傳播專業的研究生在《網絡環境下明星品牌宣傳團隊的策略分析——以范冰冰工作室爲例》的論文中寫道:「尤其是爲了迎合最廣泛受衆的『範爺』角色的定位,在迎合了男性受衆的審美需求繁榮同時,其男性化的品牌話語表達又削弱了其『美豔』形象對女性受衆產生的心理威脅,使範氏這一明星品牌能夠爭取最廣大的受衆。」

范冰冰和楊思維兩人合作6年。2014年,范冰冰突破娛樂圈「四旦雙冰」的格局,成爲收入過億,穩居一線的「範爺」。楊思維贏得了她想要的行業聲譽,她從范冰冰工作室宣傳總監的位子上離開,與另外兩位資深合夥人一起,創立了壹心娛樂經紀公司。這一年,楊思維還不到29歲。「我當時選擇離開,是因爲我知道冰冰其實已經不再需要我了,她是一個智商情商都很高的女性,如果沒有遇到她,她一定還是現在光芒萬丈的她,我卻不一定是我,所以我也想去試試看,自己離開她到底能走去什麼地方。」楊思維說。

眼睛一轉,主意就來

《vogue》中國版主編張宇有份私人名單,其中列了幾位經紀人的名字,涉及明星,每當她有什麼新想法或疑問時就會找這份名單裡的人問問。在張宇的描述中,名單裡的人「有智慧,有腦子,不會太自私,會給你意見」,楊思維就是其中之一。

在范冰冰工作室時,讓范冰冰登上《vogue》中國版封面是楊思維的一大目標。但《vogue》封面以超模爲主,明星一向不多。與張宇吃過一頓飯後,楊思維清晰地接收到對方表達的要點:《vogue》不受廣告客戶和新聞事件的影響,看重的是行業地位和時尚程度。「所以我就覺得timing很重要,你用什麼事件去讓別人覺得這件事情是可以的。」此後,每逢范冰冰有重要電影或大事件,楊思維都會去問問張宇,2010年,范冰冰憑藉《觀音山》拿了東京電影節影后,「timing」終於來臨。

「她一直找着你,一直聯繫着,但是也沒有特別求爺爺告奶奶的還有一種人就是,你不拍我,我還不理你呢。」張宇覺得楊思維的態度不卑不亢,「她尊重你,表示我一直願意跟你合作,『您看什麼時候合適,我們怎麼樣的配合』。」2011年7月,范冰冰以一身牛仔衣的清淡造型首次登上《vogue》中國版封面,作爲一個有時尚態度的中國明星被介紹給全世界。

在好友和合作夥伴眼中,楊思維是那個永遠有辦法的人。麥特傳媒ceo陳礪志是楊思維多年好友,在他印象裡,這個女孩特別強悍,「老孃天下第一」,感覺沒有什麼事情做不到。「我們描述一個人有智慧的時候就是,『眼睛一轉,主意就來』,好多事情她立刻就會有反應怎麼去弄。」陳礪志對《人物》說。

演員宋佳是加拿大導演哈維爾·多蘭的忠實影迷,多蘭剛憑藉新作《只是世界盡頭》拿到本屆戛納電影節評審團大獎。最近,宋佳準備新專輯時隨口跟楊思維提了一句,多蘭曾給阿黛爾拍過一支mv,「爲什麼不讓他來給我拍一個mv?」楊思維聽完只說了一句:「好,我知道了。」然後立刻開始發郵件。宋佳非常吃驚,「我都覺得我說之前都要需要鼓一鼓勇氣去跟她講,我就覺得這個話,我跟她可以講,我跟別人可就不敢講。因爲我覺得,我跟別人講,肯定別人覺得你瘋了吧,或者說你在幹嘛?」

「我覺得沒有任何不可能,起碼我去試了。」楊思維語氣平淡地說。她語速極快,回答複雜的問題最多思考3秒鐘,對自己的能力非常自信。

2010年,網上曾傳出王學圻與范冰冰的傳言。楊思維當時問朋友陸垚的意見,陸垚是陳可辛內地事務的總負責人,他認爲這種流言蜚語沒有迴應的必要。但楊思維不認同這種看法,「我認爲他的很多判斷標準是非常陽春白雪的。既然你這麼想,我就得跟你反着來,因爲大衆不會這麼想。」

她第一時間做了三重處理:第一,給造謠方發了律師聲明,說明此事的嚴重性;第二,約新浪爲范冰冰做專訪,表明范冰冰本人對事件的態度。第三,她自己寫了一篇1500字感情充沛的長文。這三重回應同一時間發佈在網上。

在那篇半小時寫就的文章裡,楊思維言辭懇切:「你關注她,也許因爲你喜歡她,你關注她,也許因爲你極端厭惡她。沒關係,你隨便討厭她,你可以忽視她一切的努力和認真,你更可以看不到她的人品和善良,但是你別胡編亂造,這是底線。」「如果你們連王學圻老師這樣的人都不放過,對不起,我們也不會放過你們了。」傳言很快平息下來,她的這篇文章如今被公關界與營銷圈稱爲案例級公關文。

回首當年,楊思維最爲得意的是那篇文章最後一句,「世上本沒有敵人,只要自己足夠強大」。她覺得這足以說明自己的人生態度。然而,陸垚負責《十月圍城》宣傳營銷時第一次接觸范冰冰和楊思維,「我當時很看不上范冰冰這夥人」。當時圈內圈外對兩人都有些負面傳聞,光是這兩個人的形象,風風火火的范冰冰帶着一個「無比動感」的工作人員,「我整個人就跟不上她們團隊的節奏」,如今已經是楊思維合作伙伴的陸垚對《人物》說。

2011年左右,天涯上曾有一個很熱的帖子,裡面詳細列舉楊思維「捧」范冰冰上位的各種手段,將她形容得如武則天般險惡。看到這個帖子時,楊思維正在紐約旅行,她坐在酒店牀上盯着手機想了很久,爲什麼會這樣?「老孃哪有那麼大本事啊?」當時只有28歲的她很失落,「他們對我們成功的認知就是這樣子的,看不到你的努力,看到的全是你的手段,這個事情讓你很難過。」

這些輿論長久地困擾着楊思維,她在去年的一篇微博文章《好名聲與壞名聲》中袒露了自己的思考,覺得還是因爲自己事情做得不夠好,「我今天做范冰冰,大家覺得你這樣做,那如果我做出了100個范冰冰,大家還會認爲你這樣做嗎?」楊思維說。

安全感

壹心娛樂位於東四環的一處高檔小區,一層兩戶都租了下來用作辦公。做經紀公司,爲防止狗仔跟蹤或者粉絲鬧事,首先要在選址上保證安全,常有明星往來,一般寫字樓都不方便。

楊思維的辦公室能俯瞰整個朝陽公園,桌上的咖啡杯邊沿沾着她的口紅印,christianlouboutin的紅底高跟鞋被她踢到一邊。「我們這個行業的明星,絕大部分是沒有安全感的。」說這話時她正盤腿坐在辦公室中的懶人沙發上。

編劇寧財神曾想寫一個描述娛樂圈生態的劇本,他來找楊思維聊天,覺得女明星們大多數心態不健康是因爲從小都學舞蹈,「舞蹈演員是個什麼職業呢?第一,你要吃很多苦;第二,你即便吃了很多苦,領舞只有一個,你要把所有人踩在腳下,你才能當領舞。」楊思維回憶。話從耳邊過,她與自身的行業經驗對照着思考了一會兒,「好像有道理。」

做了將近10年的明星身邊人,楊思維同樣覺察到這一職業「特別特別不健康」。「很大一部分明星都有強烈的被害妄想症,就是一出事,就覺得別人在害我。」楊思維說,「不管男明星、女明星,其中積極健康的人很少,特別少。」

因此,她禁止自己的員工在藝人面前講八卦以及「你比漂亮」這種恭維話,「我聽到就煩,聽到就罵」,她怕這樣藝人更會把自己跟別人比較,「何必呢?你做你自己的事業,別人怎麼樣,跟你有屁關係啊?」

她儘量時刻陪伴在明星身邊,給予他們安全感。在范冰冰的前期採訪中,楊思維經常在一旁插科打諢,讓范冰冰放鬆下來,找到自己的幽默感,「跟人聊天,總歸讓大家笑了會比讓大家憤怒或者讓大家震驚更有效果。」她說。

楊思維考慮了很長一段時間才同意接受《人物》採訪。經驗告訴她,經紀人太過高調會讓明星覺得不安全,「他會覺得你來幹嘛?你今天是要利用我成名嗎?」「這個工作的意義就在於你得隱藏掉你做過的這些事情。」她說。

剛入行時,她帶宋佳走紅毯。杭州西湖邊那條巨長的紅毯讓還是新人的宋佳感到一陣眩暈,「我靠,紅地毯!他媽的,是一個充滿危險的、是一個沒有人情味的地方!一點都不好玩,很不喜歡。」作爲新人,宋佳不能帶工作人員進入紅毯,楊思維被保安攔在場外,沒想到她突然從包裡抽出一條金光閃閃的披肩,「就像《西遊記》盤絲洞、女兒國那種」啪地披在身上,u看書ww.uukansu.net然後對保安大喊:「你不要碰我!我告訴你,你不要碰我!我是嘉賓,你不要碰我!」保安被震住了,什麼話都沒說就讓楊思維進去,「演完了那一場,思維就坐在了我的旁邊。」對《人物》回憶這一幕時,宋佳在電話那頭笑得喘不過氣。

宋佳最初對楊思維並不完全信任,「就比較狗血,我就覺得這個工作人員怎麼這麼鬧騰啊,一會兒哭,一會兒這樣,然後一會兒轉臉沒事就嘻嘻哈哈,覺得一點都不嚴肅。」作爲新人,她需要一個穩重的工作人員。「我印象中,在我工作合作的這麼多工作人員,我覺得也就那麼一兩個當着我的面哭過吧,她就是痛哭流涕那種,非常強烈的那種,哭得讓我覺得很誇張,戲劇性非常強我覺得她其實蠻適合當演員的。」

楊思維擁有不亞於明星的自信。一次楊思維帶宋佳參加活動,宋佳穿了件versace的大紅色斗篷,楊思維看着喜歡,當場跟公關買了下來。採訪結束,宋佳一回頭,楊思維已經鑽進那身斗篷裡,「我靠,我真服了,我說楊思維,你真的是可以,你的人生真是足夠精彩。」

她給自己提了一個要求,無論是工作能力、對行業的認知還是對世界的認知,都要保持在藝人的前面,這樣才能得到藝人的信任。不久前她和張雨綺坐飛機,張雨綺整個行程都在看英語書,「她現在英語水平大概比我高几個level,她已經能讀全英文的書,而且很深的書,我就覺得這不行,我絕對不能允許我的藝人單項比我強。」楊思維現在也開始學英文了。

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