另一時空,有一部電影在宣發上,也像華億這麼玩套路,那就是《愛情公寓》。該片預售破億,首日3億,總票房5.5億。公映首日的票房成績居然佔總票房的一半還多,除了《愛情公寓》,怕也是沒誰了。
其實影片沒那麼爛,就是宣發太作死。上映前遮遮掩掩,上映後“公寓”變“盜墓”,“驚喜”變“驚嚇”,讓粉絲一點心理準備都沒有,結果徹底玩砸了。
估計是製作團隊覺得中規中矩沒挑戰,畢竟像《將愛情進行到底》、《武林外傳》出電影版都輕鬆完成目標,覺得反正粉絲會買賬,索性玩把大的。卻沒料到,粉絲失望導致口碑崩盤,進而影響後續觀影的粉絲和路人。
說起來,《愛情公寓》的粉絲,怕是最寬容的那種了。他們只想看到賤賤的曾小賢,彪悍的一菲,不靠譜的子喬,呆萌的美嘉,屌絲的張偉,戲精上身的“小姨媽”。想聽那句“最好的朋友在身邊,最愛的人就在對面”,至於什麼故事,什麼梗,哪裡來的,並不重要。
可連這麼寬容的粉絲,都能被片方的營銷套路所激怒,感覺受到欺騙,真的是no zuo no die啊!
當然,龍麟影業在營銷方面也有套路。畢竟“自古真情留不住,總是套路得人心”。
想到這些,陸麟忽然道:“對了,咱們的《英雄聯盟》,該宣佈改名了!”
當初爲了吸引全球遊戲玩家的關注,在影片備案、開機時,一直用的是“英雄聯盟”這個名字,然後在劇情方面始終保密。
以致好些遊戲迷在論壇上討論,電影究竟用的是什麼背景和劇情,然後有超過百分之七十以上的玩家覺得,應該是德瑪西亞和諾克薩斯間的戰爭。
想想“草叢倫”、“菊花信”、“四阿哥”和“諾手”、“卡特”等遊戲英雄在巨大的IMAX銀幕上放大招,好些遊戲迷想想就興奮。
但也有超百分之二十的遊戲迷,覺得影片內容應該是“超神學院”電影版,不然龍麟影業沒理由放出一個明顯不怎麼賺錢的3D動畫,這可是陸麟親自執導的啊!
遊戲迷在各種論壇上討論的不亦樂乎,龍麟影業的的人自然有所關注,陸麟也覺時間差不多了。如今是2月下旬,而影片定檔7月暑期,四個多月的時間,足以讓遊戲迷們適應過來。當然,前期怕是要挨一些罵的。
宋戈知道有關《英雄聯盟》的營銷計劃,笑着道:“好,那我週末安排發佈會,宣佈更名的事,只是你這個導演,怕是要捱罵啊!”
陸麟呵呵一笑道:“沒法子,改編這種事最難了。原著粉、路人黨的觀影需求都得照顧到,特別是原著黨那邊,你一點不改的話,他們覺得沒新意。可你要改多了,又罵你瞎TM改劇情設定。”
宋戈道:“確實這樣,不過票房高度要靠“路人粉”決定,只要片子拍的好看,問題就不大!”
陸麟也是這樣認爲,當年徐客拍《黃飛鴻》,請著名導演兼武指,也是黃飛鴻嫡系傳人的劉嘉樑做動作指導。結果在拍攝過程中,兩人產生嚴重分歧。
徐客希望黃飛鴻的動作炫目華麗、瀟灑飄逸,合不合理不要緊,只要好看就行。而劉嘉樑設計的動作雖剛勁有力,但觀賞性不足,徐客對此不太滿意,後者憤然退出。
劉嘉樑離開後,徐客請袁合枰救場,袁爲黃飛鴻設計的動作舒展飄逸,徐非常高興。但劉看了卻極爲生氣:一代南派宗師練就一身北派功夫,徐客這樣拍《黃飛鴻》,非叫我十萬洪拳弟子笑掉大牙不可!”
但影片公映後,廣大觀衆完全不理會劉的強烈鄙視,對新一代黃飛鴻頂禮膜拜。更有意思的是,《黃飛鴻》不但榮獲金像獎最佳導演獎,還獲得了最佳動作指導獎。
可見對廣大的“路人觀衆”而言,“南拳北腿”的武術流派差異現狀並不重要,黃飛鴻是洪拳大師,擅長“虎鶴雙形”、“工字伏虎”的事實也不重要。
“佛山無影腳”一出,BGM中無敵,打的漂亮好看才重要啊!
宋戈跟陸麟商量完《英雄聯盟》更名的事情後,便回去準備發佈會的事了。作爲導演,陸麟自然得到場。
2月28日,週五這天。龍麟影業在公司附近的一家酒店,舉行了一場小型的發佈會。不過因爲有陸麟出席,到場的媒體記者極多。
現場,陸麟先是公佈了影片《英雄聯盟》將更名爲《英雄聯盟之雄兵連》,將在暑期上映的事,之後又發佈了一隻僅有一分多鐘的預告片。
現場的媒體記者極爲震驚,有些不明白陸麟的套路。加“雄兵連”這個後綴是什麼意思,爲什麼不用《英雄聯盟》這個名字了,不要上億的全球玩家了嗎?
“陸麟導演你好,請問爲什麼加雄兵連這幾個字啊,是影片的故事內容,出現巨大的改動嗎?”
陸麟面對媒體,笑着道:“是這樣的,之所以用‘英雄聯盟之雄兵連’做片名,是因爲影片裡的人物,都是使用動捕加CG技術,把遊戲中的人物復原出來。對於希望看到遊戲中的英雄,在銀幕上大殺四方的觀衆,是可以滿足這願望的。而加上‘雄兵連’這幾個字,是因爲本片拋開了遊戲原有的故事背景,把人物的設定放到未來。”
記者們又是一片譁然,拋開遊戲的故事背景,只用人物,把影片的背景放到未來。這操作,風險不小啊!假如原著黨不滿,路人粉又吸引不到,這很有可能成爲陸麟的“滑鐵盧”。話說陸麟執導的三部影片都很成功,從概率上講,這部該失手了!
“陸導,請問雄兵連這三個字,到底有什麼含義,是遊戲裡的英雄,在片中組成的組織名稱嗎?”又有記者問到。
陸麟呵呵笑道:“不錯,就如同漫威的‘復聯’,‘X戰警’一般,在這部影片中,遊戲中的部分英雄組成‘雄兵連’,共同對戰邪惡反派!”
“那麼,究竟是怎麼樣的邪惡呢?”
陸麟呵呵一笑,意味深長道:“很大的邪惡!”