當然，表面工作還是要做的。
利用被盜版侵害，做一波宣傳，把《港囧》打造成受害方，持續擴大影響力。
宣傳部門找了各類大v幫着寫軟文，把《港囧》從立項到拍攝，徐爭做出了各種犧牲之類的‘幕後故事’爆料出來，當然，最後了肯定加一句‘支持正版！’
宣傳就是這回事，往大了誇唄！
比方說，《港囧》的製片成本原本只有不到五千萬，但在這些大v口中，《港囧》的投資甚至已經被吹到了2億！
說什麼徐爭帶着劇組輾轉hk取景之類的，堅持高溫作業，總之怎麼辛苦，怎麼來。
沈臨看了這些軟文，差點沒笑屎，媽蛋，光是貼片廣告，就保證了回本了，還投資超2億，稍微懂行的一看就知道是在吹牛逼，玩蛋去吧！
但觀衆就信這一套。
於是，9月28、29號兩天，《港囧》報收1.6億和1.8億，成功將累計票房推到了10億！
然後9月30號，國慶檔正式開啓。
《九層妖塔》《解救吾先生》《夏洛特煩惱》全體集中報道。
……
樂事起家靠的就是會‘匯金梨方’，至於‘匯金梨方’是什麼玩意，大家自行腦補吧。
光線再怎麼牛逼，他也只是民營企業。
偃旗息鼓是最佳選擇！
但電影的事情，還是憑本事說話，你特麼吹的天花亂墜，說什麼天上有地下無，沒卵用，觀衆有眼睛，他們會分辨真假！
比方說《無極》上映的時候，陳愷哥放出豪言‘五年之內，沒人看得懂《無極》’——我估計他自己也沒整明白！
這次的國慶檔，打響頭炮，最被人關注的毫無疑問是《鬼吹燈之九層妖塔》
《鬼吹燈》絕對是超級ip，原著粉遍佈全國，路川大導演是誰？
《可可西里》的導演，《南寧南京》的導演，全中國第五位票房過億的大導演！
依靠一堆的原著粉，《九層妖塔》上線當天，票房報收1.16億！
不少人高呼，這又是一部票房破十億的作品。
然後，尷尬了，惡評滿滿。
“退票！”
“真爛！清改名叫九層富春妖塔好嗎！”
“一坨屎！”
“本來以爲經過《王的盛宴》，路川能學聰明點，還是那副鳥樣，《九層妖塔》大家就別看了，能讓你懷疑自己的智商，進而懷疑自己的人生。”
觀衆的評價很客觀！
因爲路川把《鬼吹燈之九層妖塔》完全拍成了另一個故事，一個很爛的故事！
講真，說到講故事，全中國有幾個人能跟網文作者相提並論？
每天碼字更新，好看就有人花錢訂閱，不好看直接棄文。
每天有幾萬本網文同時更新。
這麼血腥殘酷環境裡拼殺出來的作者，講個好故事的能力幾乎已經是他們本能了。
《鬼吹燈》受到千萬網友追捧，肯定就是故事講得好嘛，你老老實實把人家的好故事視覺化，只要還原出六成來，就是個足夠牛叉的電影故事。
非要自己作死！
商業電影最忌諱的就是過度作者化，路川則把《九層妖塔》改造成了自己對於科幻片的幻想！
……
天下中二共一石，路川獨佔八斗！
路川年少成名，父親路天明——被韓少懟過的那位作家，姑姑路星兒都是著名作家，可說家學淵源。
第一部電影就是與姜聞合作，且票房與口碑都非常不俗的《尋槍》，還入選威尼斯電影節競賽單元。
路川的自我定位，從來都是要走大師方向的藝術導演。
他骨子裡是驕傲和清高的，喜歡史詩感、時代感與儀式感，喜歡人性深度，喜歡那些宏大命題和詞彙。
《王的盛宴》，他是這麼定義的：《王的盛宴》不是鴻門宴，他是講一個時代的命運，講一批人的命運，它完全不是一頓飯…
對於《九層妖塔》，他則是這麼想的：我那時正好在寫一部小說，講另一個星球的人入侵地球，潛伏在人類中間活動。當時感覺一下子扣上了，裡面的一些東西很接近。我在思考如果在中國要拍科幻片、災難片，必須跟中國當代結合得特別緊，觀衆纔會有代入感。
所以依照路川的喜好，本不太可能對“鬼吹燈”這樣的題材感興趣。
他父親路天明本身就是寫嚴肅題材的作家，路川自己也是編劇文字不差，可以想見他對待“鬼吹燈”這種網絡小說的態度。
自始至終，路川對待題材就是居高臨下的，我肯用你的題材，已經是莫大榮幸和提點，你還想要尊重原著？
areyoukiddingme?
“因爲我覺得這電影其實也跟他（天下霸唱）沒什麼關係，所以我不覺得有什麼委屈。其實我覺得當一個ip進入電影世界的時候，它就是電影人的一個創作，我並不覺得任何一本書能保證這個電影熱賣。”
“而且我覺得霸唱不管他怎麼撇清跟我們的關係，我相信不論是烏而善還是路川，我們對這部電影，這個ip的改編和創造，我們對這個書的進入，都會幫助這個書的名聲越來越大，而不是越來越小。所以從客觀上來說，他應該感謝我們。”
以上是路川接受採訪的原話，話說得還算周全和婉轉，但基本大意就是原著買了我未必要照本玩，但無論如何你還得感謝我的意思。
人家一開始，就沒打算照着原著來。
但你打着‘鬼吹燈’的旗號，拍的卻是另一部電影，這就不好了吧！
尤其是樂事的宣傳部門，一開始電影叫《鬼吹燈：九層妖塔》；然後海報上又將“鬼吹燈”三個字變小了，突出“九層妖塔”四個字；到最後，乾脆就叫《九層妖塔》！
實在太無恥了！
既然你要藉助《鬼吹燈》這樣一個超級ip，那麼你就老老實實的用，把粉絲們的批評照單全收，這是最基本的胸懷。
把人圈進來，然後再說‘我這是全新的故事，所以，你們不要跟原著比較哦！’
一個跟《鬼吹燈》沒有半毛錢關係的電影憑什麼叫改變自《鬼吹燈》
能去影院觀影的，你以爲誰是衝着你路川去的？
還說什麼“我記得我們帶着《九層妖塔》去走院線的時候，三四線城市的年輕觀衆真的喜歡，這就是爲什麼雖然我們在一線城市看上去口碑是被攻克了，呵呵，攻克了，但是然並卵，對我們的票房其實沒有太大影響。”
他始終認爲自己的電影遭遇惡評是競爭對手有組織有預謀地針對他開展潑髒水行動。
但是他沒有想過，差評鋪天蓋地，爲他講好話的人卻寥寥無幾，是否自己的作品或者創作態度，真的存在問題？
國慶檔期間，《九層妖塔》豪取接近5億票房——跟《三生三世》一個樣！