王大冬回到肯德基以後，他立刻開始了調研，要琢磨出來一套可行性的方案來打敗忠信快餐。
可是，他卻發現，現在已經出現了這樣的一種情況，卻是他無法扭轉的。
他也搞了活動，也進行了大幅度地打折銷售，也開始往外送一些小禮物，也提升了食物的品質，但是，卻無法扭轉這樣的一種頹勢。
肯德基一直統一標識、統一服裝、統一配送，依靠其優質的產品、快捷親切的服務、清潔衛生的餐飲環境來標榜自己，但是，這個時候，忠信快餐那邊甚至比他這邊做得還要好。配送的產品，竟然連他們肯德基快餐都弄不到，王大冬的確是無法想到，忠信快餐身後的原料配送是忠信公司的忠信超市，只要忠信快餐這邊需要什麼東西，就能夠從產地配送到這邊來。
服務人員的檔次方面，肯德基一直進行嚴格的培訓才能夠上崗，但是，服務人員的檔次方面，怎麼都比忠信快餐那邊低了那麼一個檔次。忠信快餐那邊招收的員工和肯德基有所不同，肯德基是在一個地方進行招收，之前沒有人在外資的餐廳做過，信譽度和忠信公司那邊照片的人員相比，那是差得很遠，所以，在這個時候，員工檔次方面也比忠信公司差。肯德基給員工培訓，忠信快餐那邊也給員工培訓，力度方面幾乎是持平的，在中國，很多外國的先進理念並不被中國人認同，所以呢！員工方面，肯德基比忠信快餐還是差出來一些。
點餐和做快餐的速度方面，肯德基一直有着一種強大的優勢，因爲他們的企業精神就是高效精神，但是，炸雞這種東西，油炸的時間基本上都是一致的，基本上是有執行標準的，這種東西兩家差不多，但是，忠信快餐那邊有中餐，中餐的樣數多，而且有一些中餐，只要你點了，分分鐘就能夠端到你的面前讓你享受到美食的美味，這個是肯德基這邊根本就無法做到的一件事情。
肯德基沒有進入中國以前，一直就宣傳他們的服務是全世界最優秀的，和中國這邊大多數的國營飯店相比，他們的服務是天，而中國國營飯店的服務是地，差距十分大，但是，王大冬卻是發現，他錯得很離譜，進入中國開店以後，忠信快餐那邊的服務和肯德基沒有什麼太大差別，甚至在一些服務態度上，要比他們這邊的員工還要好上很多。
王大冬也讓王曉飛和一些人到忠信快餐那邊打聽了一下其中的原因，一聽之下，王大冬也是泄氣了。之所以忠信快餐的員工能夠如此拼命，因爲他們的工資和獎金比肯德基這邊的工資獎金高了將近一倍。要知道，肯德基快餐進入中國的時候，很是賣力地考察過中國的工資，王大冬怎麼也是不會想到，忠信快餐那邊的工資比他們這邊的工資要高那麼多。
根據打聽回來的消息，忠信快餐那邊的工資不但高，而且現在正積極招收學徒工，就是那邊學徒工的工資，都已經快要達到肯德基這邊正式員工的水平了。
陰招王大冬也是想過，他想要藉助一些食品安全或者是其他方面的事情來搞一搞忠信快餐，可是，忠信快餐那邊在這個方面，做得十分優秀，就是肯德基這邊都沒有忠信快餐那邊做得好。肯德基能夠進入中國，在京城這邊搞起來這麼大的一家快餐店，那是因爲他的背後有實力，忠信快餐呢！搞起來的店比他這邊的店要大，而且還是中國人，有人天然的本都優勢，如果他用陰招的話，恐怕會得不償失，先不說用陰招能不能把忠信快餐幹滅火了，一旦用了那種陰招，那邊同樣會用陰招。
王大冬能夠看到，忠信快餐那邊一直十分遵守規則，表面的就是一點，我們要公平競爭，憑本事和實力賺錢。
怎麼辦呢？王大冬甚至有一種急得頭髮都要被他扯下來的衝動。
擴張，開分店。王大冬腦海當中一下子就萌生出來這樣的一個念頭。
中國不是隻有京城一個地方是富裕之地，既然肯德基進入了中國，而且現在十分賺錢，那就要進行最快速度的擴張。
忠信快餐是中國人開的，中國人在這個時候能夠持續開店的能力是很差的，那他就來一個快速擴張，在中國的滬市和中國奉天那邊開店。
王大冬不是沒有想到過去廣州那邊先開店，只是他最近一段時間感覺到分身乏術，暫時在京城周邊開始搞這個，還是比較不錯的。滬市呢！作爲中國改革開放的排頭兵，可以說是發展速度最快的城市之一，他把店開到那邊，甚至要比在京城這邊還好。
奉天那邊呢！王大冬考慮的無非就是一個實驗點，看看中國的大型城市能不能承受得起肯德基這種消費。
在這個時候，奉天那邊的人均收入在中國可以說是名列前茅的，他要進行一下嘗試。
王大冬想到這裡以後，他立刻起身，開始對奉天和滬市那邊進行考察，並準備在那邊進行肯德基分店的開設。
忠信快餐的營業額並沒有像李忠信想象中的一路攀升，而是達到了最高的日銷售四十萬元以後，就開始呈一路下降的趨勢了，這其中的原因呢！
有忠信快餐方面的抽獎環節取消，節目演出取消各個方面的原因，不過呢！銷售額卻是穩定在了三十萬元左右，平時的時候，忠信快餐的營業額一般都在三十萬元以下，到了休息日或者是節假日的時候，營業額則會飆升到三十五六萬元的水平。
李忠信十分納悶的是，肯德基那邊只是鬧騰了兩三天便偃旗息鼓，再沒有了任何動靜，他在意外的同時，更是感覺到一種迷茫，這究竟是怎麼回事呢？這肯德基怎麼會如此輕易地放棄這種爭奪呢？
不過呢！這個事情倒也是一件好事情，他和王波可以各回各自的地方了，忠信快餐呢！李忠信則是讓王德慶把忠信超市京城旗艦店的店長調到了這邊。