鬥兵行者東亥分部的辦公區裡,早早開通了網絡服務。
作爲全國最大的城市,這裡的互聯網基礎設施算是發達的。
丁宇一個月上萬的上網費換來的是128k的網速。。。
這已經是網吧速度了,公司的員工對於在公司就可以免費上網很是滿意。
網絡發展進入了關鍵時期,三大門戶都已經起步。
丁宇只是想讓大家有視野,多觀察這個高速發展的社會,不能悶在辦公室裡什麼都不懂。
互聯網他暫時沒有入局的想法,門戶網站的確很牛,可門戶不是獨角獸,靠着納斯達克上市等方式賺錢,丁宇還沒有那個精力。
他需要一個爆款的互聯網流量產品,有流量,能變現纔是真格的。
而這個爆款的流量除卻社交軟件,其他的還不是時機。
現在當務之急是老老實實地賺錢,包括米國人、島國人的錢。
而這個時候,比互聯網賺錢快的行業有很多,比方說上萬億的保健品市場。
當人們都在質疑盈丹生是個什麼東西的時候,丁宇的第二波廣告攻勢來襲!
盈丹生夕陽動力廣告在各衛視推出,一週的廣告投放量是五千萬!
這在1999年,可以算是土豪企業了!
盈丹生的廣告內容中規中矩,加之前面有健康行動的公益廣告在前,觀衆都開始質疑公益廣告的初衷。
說了半天,不就是爲了賣保健品嗎?
這東西能有用嗎?
可是,衆人沒有料到:公益廣告變成30秒了!
開始就是那句扎心的廣告詞:你嘲笑父母總是被養生廣告欺騙,你不知道他們只是想陪你久一點。
而盈丹生夕陽動力的廣告後面竟然打着一行醒目的大字:拒絕欺騙!
盈丹生的提煉技術和生產線都是超前的,最主要的是包裝水平和保健品的質量更好!
丁宇把服務兩個字貫穿整個集團之後,又提出了質量至上這一老生長談的話題。
沒有好與壞,只要是合格的,就是最好的!
前期投入巨大,準備充分,盈丹生夕陽動力的廣告深入人心。
產品一上市,就斷貨了。。。
之前,褪黑素產品在華夏只有一家,他們剛在全國打響名頭,盈丹生就氣勢洶洶地殺來了!
頭白金的董事長石玉竹召開聚人集團高層會議,長長油亮的會議桌上,擺着頭白金和盈丹生產品。
從外包裝上一看,高下立判!
盈丹生上明確標註了保健品的含量、功效、生產工藝,甚至還有防僞碼!
刮開之後,打800免費電話,可以查商品是從哪個門店,哪個人的手裡買的!
最過分的就是,盈丹生口服液的瓶子是藍瓶的,這個技術在國內沒有。
包裝是進口的?
石玉竹想不到,丁宇當初經常給產品拍廣告,產品包裝的花樣他都瞭解!
這種藍瓶防僞包裝只需要改變製作工藝即可。
最讓石玉竹受不了的就是:盈丹生竟然自己揭短,告訴老人保持健康生活習慣,比服用保健品更重要!
我們期待您再不回來買我們的保健品,保持身體健康比什麼都重要!
這是盈丹生爲了打壓頭腦金的策略?
這逼格要甩頭白金幾條街啊!
這是狼來了啊!
“三天時間,把他們所有的優點都學到手!”,石玉竹心涼了半截。
對手準備的好充分啊!價格一盒比頭白金便宜一塊八!
“出一個億資金!在全國各臺打廣告,批發商那裡要求他們降價,和他們拼了!”,石玉竹歷經大風大浪,雖然狼來了,他還是自信地掏出了獵槍!
我們在廣告上全面壓制他們!
結果,頭白金爲廣告投放付出了巨大的代價。
各大廣告公司發現,原來鬥兵行者預留大量廣告時段是爲了推本集團的產品!
頭白金既然也來購買大量廣告時段,他們自然爲此大賺一筆,各大衛視、全國臺的廣告價位是水漲船高。
頭白金把報價拿回來給石玉竹一看,石玉竹氣得拍了桌子,“早幹嘛了?”
一個億的廣告,按照鬥兵行者當初的價格算,也就是八千萬的效果。
“我們不是要預留資金嗎?”,執行總囁嚅道。
“我當初不是說過嗎?保健品沒有廣告,能賣出去嗎?你不花錢投入,人家能相信你賣得好嗎?”,石玉竹沒看銷售報告,但是他太知道盈丹生的厲害了,都是褪黑素,人家在工藝上領先一大步了!
接着,兩大保健品在各電視臺上是你方唱罷我登場,弄得觀衆都快看吐了!
什麼頭白金啊,換臺,暈!盈丹生!
李達這兩天在緊盯生產和分銷商,而顧明亮也發動了手下的二十名員工,全面在藥店鋪貨。
丁宇在古北新城坐鎮指揮,盈丹生的廣告投放量沒有因爲頭白金的加入而增加。
反倒是減少了一部分白天時段的廣告。
取而代之的是盈丹生廣告專題!
二十分鐘一期,按照國家工商局的規定,他們沒有提起任何關於褪黑素的功效,只是宣傳了褪黑素的由來,國際研究褪黑素的作用等等。
最後的殺手鐗是:盈丹生的褪黑素是用什麼物質爲載體的,而西方的褪黑素以什麼成分爲載體的。
說白了,就是暗示觀衆:我們盈丹生的是天然的、健康的、易於人體吸收的。
白天廣告時段便宜,二十分鐘專題沒有讓盈丹生掏太多的資金。
而丁宇之所以選擇白天是因爲:夕陽動力的人羣,是老年人,他們都在白天看電視!
頭白金表面上在廣告數量佔了上風,不過幾天后,廣告公司的調查數據顯明,他們的到達率沒有盈丹生高。
反應到商品銷售上,他們做了廣告銷量有一定增幅,但是市場佔有率卻下降了!
只能說,在盈丹生和頭白金的共同努力下,保健品市場的蛋糕變大了。
但是石玉竹卻清楚,按照現今人均收入水平來看,現在的蛋糕也就能做這麼大。
市場份額變小,意味着競爭對手的實力加大了!
幾天後,頭白金的份額進一步縮小,他們歸結原因,發現了盈丹生專題廣告的貓膩,竟然敢玩透明生產這一套!
這個太厲害了,簡直是要揭老底兒啊!