形象，簡單說就是人設。兩者都是有外在的表現，也都有內在的支撐。或者說，內在的思想、道德、價值觀，決定了外在的言、行、舉、止，從而召喚和帶動欣賞、喜歡、接受這個形象的人。自然而然的，產生消費信賴和品牌印象。
一個人總是有很多側面的，有的側面還自相矛盾，但是商業需求只能是展示某一個側面從而加強其衝擊力。所以不論美醜善惡，終究要不像人的才能帶貨。
多元化社會裡，市場細分了，所以對形象的打造也日趨個性化，爲的是精準抓住目標市場進行充分動員。廣撒網不行了，要重點培養，這是追求利益最大化的必然。
現在王艾就面臨着這個問題。過去王艾未成年，學習神童加運動神童，都是神童，形象統一，內外統一，所以這個問題還不突出。但是隨着成年的到來，前方的路陡然多了起來，怎麼走、向哪走，確實需要好好研究。
去年夏天王艾剛到切爾西就選擇私家車時候的抉擇，就已經帶有了一點這方面的色彩，後來施拉普納那邊不斷反饋一些長期接觸卻沒有拿下的客戶的意見，也推動了王艾的思考，比如諾基亞。旗下手機很多款，針對不同人羣，雖然王艾整體代言也不是不行，但諾基亞有別的整體代言人，希望先和王艾就某一款手機先合作，但王艾的形象太複雜，不如單一形象的人衝擊力強，所以才一直沒談下來。
雷奧妮傾向於保留學者形象，着力打造紳士化的足球運動員，這樣雖然面狹窄了，但與部分產品、部分品牌的契合度更高，雙方也會更忠誠。這樣即便有一天王艾退役了，合作都可以繼續下去。而許青蓮的意見則是淡化學者色彩，突出成年後的王艾的男人陽剛，從而適合更多的產品和品牌。
兩人誰也說服不了誰，最後讓王艾拿意見。
王艾不知這兩人是出於各自視角的不同還是還是觀察問題的結論不同，亦或者是兩人鬥氣，就問題本身王艾要是能想明白也不用問她們了，見兩人爭執不下，康斯坦絲還說不出個所以然，索性一個國際長途打給了黃欣，一二三一說，黃欣也沒問誰什麼觀點，直接告訴王艾，你怎麼淡化，你也是學者，你的氣質，你的生活習慣改變不了。
黃欣傾向於雷奧妮的意見，王艾內心裡也隱隱然覺得這個好，畢竟如果按照許青蓮的來，錢是能拿到更多，但是也會非常忙，王艾總要有點自己的時間。於是拍板，聽黃欣的。
以後形象還是按照過去的來，或者說王艾的本色出演即可。
接下來是這筆錢該怎麼花，雷奧妮和許青蓮都不同意隨意進行消費，也不同意購買豪宅、豪車、遊艇、珠寶、藝術品，在這方面兩人出奇的一致。而且理由也差不多，怕王艾沉迷在奢侈的生活中不再奮鬥，畢竟王艾才18，不能從此養老啊。而且珠寶藝術品這些東西確實能保值，但是除了拿出去顯擺之外，沒有任何實際用處。而王艾的學歷又不需要這麼顯擺。
但是除此之外怎麼使用，她們也說不出個所以然來。雷奧妮長期在這足球領域工作，也知道王艾不能再買足球隊了，圖賓根財務狀況極好，也不需要王艾繼續投資。許青蓮還是個學生，先天的素質、後天的培養不等於眼界，她還看不到太多。都知道買企業好，可買什麼企業就兩眼一抹黑了。王艾倒是想把空客買下來，可那是法國人的命根子，有錢也沒買不到，何況根本買不起。想上前蘇聯那劃拉艘航母吧，瓦良格都回到大連了。可早幾年那會兒，王艾也買不起。再說，這玩意也不是王艾能玩兒的。
王艾家的企業不是農副產品就是輕工業產品，這方面的科學進步雖然不小，但研究起來也很快，再說家裡也在不斷的內部研究和對外收購，也不是很迫切。
所以，一時半刻的，錢還真花不出去了。
後來康斯坦絲小心翼翼的提建議，是不是搞一個慈善基金？
慈善基金這東西，水分可不小。可以避稅，最主要的就是遺產稅。老一輩臨死前博個名，裸捐！捐給誰呢？不是家族慈善基金就是掛在朋友的慈善基金名下，於是不用交遺產稅了。然後呢，這個資金的控制人仍舊是其繼承人，然後這個資金還是想怎麼花就怎麼花。比如給家裡買一棟別墅，就可以號稱是爲慈善工作人員改善居住環境，磨刀不誤砍柴工麼。
文體明星也有搞這個的，相對來說，明星都需要經常曝光，但娛樂明星不管是唱歌演戲，正常情況下都需要很長時間醞釀才能曝光一次，所以他們就需要經常搞一點什麼慈善晚宴了這種活動露個臉。而體育明星不用，一個是體育明星的比賽成績影響週期長，另外如王艾這樣，每週都有比賽，每週都有曝光，這個娛樂明星咬碎牙也趕不上的。所以，體育明星做慈善真實度是最高的。
康斯坦絲從公文包裡掏出來網球明星阿加西給王艾發來的邀請函，簡單說就是讓王艾掏錢，大家一起博個名。阿加西和阿迪的合作前提就是阿迪支持他搞慈善，已經退役了的阿加西搞慈善是爲什麼？起碼相比商人和娛樂明星更單純一些。
王艾思來想去也就同意了，過去零零散散的接代言、零零散散的搞慈善，一半的代言費都通過不同渠道捐出去了，可阿迪的這一筆太大了，一炮捐四千多萬歐元，那是要命的，太轟動了，也太招人恨了，所以搞一個慈善基金細水長流的花纔是正理。
王艾不圖這個帶來多少名氣，主要是用以自保。
於是，在這個倫敦郊外的晚上，三個分別23歲、18歲、16歲的姑娘和一個18歲的小夥，就搞出了一個4250萬歐元的個人慈善基金，準備在拉科魯尼亞註冊，以王艾最出名的外號Rey的首字母命名爲“R基金”。