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7月15日，意甲聯賽電視轉播權公開競標的當天，在公證人員的監督下，衆多電視機構對於未來三年意甲聯賽d標段轉播權的報價，被分門別類的仔細封存了起來。之後，這些報價將在公證人員的監督下，報價最高的電視機構，將獲得該標段的電視轉播權。
順便一提，由於每個標段的估價各不相同，因此職業聯盟特別爲四個標段設定了不同的標準，只有達到某一標準的公司才允許參與這一標段的競標，這樣做，也是爲了保證未來聯賽轉播的質量。
首先要公佈的是d標段的中標者，由於這一標段的估值最低，因此達到了這一標段要求的電視機構也是最多的，最後參與這一標段投標的電視臺的數量自然也是四個標段中最多的。
“梅迪亞塞特公司出價每年200萬美元！”貝盧斯科尼沒弄錯吧？都這個時候了他居然還打算用低價收購聯賽的轉播權，當其他公司都是捨己爲人的活雷鋒嗎？
“亞得里亞電視傳媒報價每年600萬美元！”哦？切裡高利居然也來湊熱鬧了，出手倒是挺大方的，一下子就是梅迪亞塞特的三倍，不對，應該說貝盧斯科尼這個傢伙太小氣了……不過話說回來，就憑切裡高利那有點單薄的家底，他有那麼多的資金來收購意甲的轉播權嗎？
“南方電視業聯盟十一家電視聯盟爲d標段開出的價格同樣是每年600萬美元！”這是什麼？一羣中小電視臺的聯盟嗎？
“意大利廣播電視公司爲d標段報價每年800萬美元！”看來這個時期的意甲聯賽真的是很受歡迎呢，居然連國營企業都跑過來參上一腳了……
“噢！英國天空電視臺開出的價格是每年1500萬美元！1500萬美元！我宣佈意甲聯賽d標段的電視轉播權，歸英國天空電視臺所有！”
在詹姆斯·默多克的精密策劃和默多克新聞集團龐大的財力支持下，新聞集團旗下的天空電視臺步步爲營，用每年1500萬美元的高價從衆多競爭對手手中搶下了d標段，同時也在衆多同行心目中豎起了一個“冤大頭”的名號。
瞧一瞧看一看啊！來自澳大利亞的這幫暴發戶居然會花費過千萬美元的代價去收購一個只是墊場賽的標段，這是錢多燒得慌嗎？（注：魯伯特·默多克出生於澳大利亞墨爾本，其起家也是在澳大利亞，因此儘管其工作重心已轉移至美國，但仍被視作澳大利亞的公司）
而小默多克自然也不會跟這些同行去解釋什麼，畢竟d標段中隱含的貓膩，只要自己一方心知肚明就好，木秀於林風必摧之，悶聲發大財纔是王道。
最不被人看好的d標段一上來就賣到了1500萬美元的高價，天空電視臺的豪舉一下子就讓現場的氣氛緊張了起來，畢竟誰都沒想到詹姆斯·默多克這小子居然這麼敗家，一下子就扔出了整整四千五百萬美元的真金白銀。
於是，在c標段的競標開始時，所有打算拿下該標段的公司紛紛在公證人員收取c標段的報價之前更改自己的報價單。就連梅迪亞塞特的代表也不例外，剛剛跟坐在一邊的大老闆貝盧斯科尼交流過情況的這位代表同志此時正滿頭大汗地左顧右盼，似乎是生怕自己此行連一個標段都搶不到，要真是這種解僱的話搞不好就要被老闆給炒魷魚了。
最終，在一番心驚肉跳的修改和公證人員宣讀報價之後，切裡高利旗下的亞德里亞傳媒祭出了大手筆，以2500萬美元每年的價格，拿下了c標段未來三年的電視轉播權。
接下來b標段的爭奪更加激烈，連續兩次報價卻一無所獲的梅迪亞塞特終於開始急眼了，一開始穩坐釣魚臺的西爾維奧·貝盧斯科尼也不想看到原本把持着意甲轉播權的自己在一夕之間失去這塊固有領土，向b標段這塊肥肉發起了猛烈的進攻。
老貝這樣做的結果就是，貝盧斯科尼的梅迪亞塞特和勢在必得的默多克的天空電視臺還有之前嚐到了一次甜頭的切裡高利的亞德里亞傳媒來了一次激烈的撞車，他們三家在第一次競標中報價相同，均開出了5000萬每年的價格，於是在公證人員的監督下不得不進行第二輪競標。
這一下，三家公司中底子最薄的切裡高利撐不住了，勉強給出了一個每年6000萬美元的報價後，立刻被另外兩家報出的7000萬美元給比了下去，慘遭淘汰。
貝盧斯科尼此時虛汗直冒，一年7000萬美元收購到一個b標段在他看來已經是極限了，沒想到默多克那邊這麼堅挺，居然兩次報價都和他完全一致！
坐在另一邊的小默多克此時則考慮了一下自己的預算，發現如果自己繼續擡高價格強行買下這個b標段的話，那麼最終的結果就是天空電視臺將沒有更多的資金去爭奪最後的那條大魚。
不過，也不能這麼輕易的放棄，至少也要利用這個機會多浪費一些競爭對手的“子彈”，這樣才符合新聞集團的利益。
因此，打定主意的小默多克故佈疑陣，讓貝盧斯科尼誤以爲天空電視臺還要爲b標段開出更高的價格，好面子的老貝自然不會讓對手在自己的地盤上如願以償，咬着牙在第三輪競標時報出了每年7500萬美元的價格。
讓貝盧斯科尼吐血的是，天空電視臺第三輪的報價，依然是7000萬美元！他被耍了！
但木已成舟，在b標段上消耗了大量資源的梅迪亞塞特已經無力跟天空電視臺競爭最後的a標段了。
然而就在所有人都認爲a標段已經是天空電視臺的囊中之物時，意大利廣播電視公司這個國營單位突然出手了，一個一億美元的報價差點就把天空電視臺的美夢給擊碎。
小默多克擦了下冷汗，心說好險，要不是他在最後一刻將價格改成了和對方一樣的一億美元，不然自己這回肯定是乘興而來敗興而歸。
不過，意大利企業的抵抗也就到此爲止了，當天空電視臺隨後開出了一億一千萬美元的天價的時候，“國營企業”意大利廣播電視公司也只好宣佈繳械投降。