作爲一部商業電影，對《書劍恩仇錄》來說，其實可供選擇檔期並不是很多。
之前曾經說過，天朝市場相較於北美那樣的市場，自然是不成熟的。
而不成熟的地方則是全方位的。
不僅有電影工業水平，而且還有發行運作，周邊開發等等方面，都差得很遠。
遠的不說，就說墨龍傳媒旗下的《大聖歸來》吧。
原本李墨還想着是不是能賣一賣周邊，結果這邊自己公司剛把設計好的手辦圖紙發出去，自家這邊都還在調試材料配比，市面上已經有粗製濫造的仿冒品了，再然後公司微博號下面就一堆跑來投訴的……
面對這種情況，李墨只能選擇偃旗息鼓，徹底死了賣周邊產品的心思。
周邊市場如此，發行檔期方面，天朝市場也同樣不夠專業。
在檔期選擇方面，天朝電影發行公司的表現同樣讓人大開眼界。
別說做到在對應時間點投放相關類型的電影這種高難度操作，就算是由於市場發展而漸漸開始確定的檔期，各大發行公司的手段也同樣讓人無語。
由於在過去的2015年裡，從五月份開始接連出現了多部票房超過十億元的大爆電影，所以在2016年初，全國各地的新建電影院如雨後春筍一般的飛速增加。
這也算是正式開啓了天朝電影野蠻生長的時代。
但頗有點黑色幽默的是，所有人都只看到了天朝的電影市場在飛速發展，都想着趁機搭上這班快車，卻很少有人去分析一下，爲什麼之前那麼多年都沒爆，偏偏是去年就爆了呢？
影院增加了，各大院線身上的負擔也更重了，但電影票房不但沒有像所有人預想中的那樣出現增長，相較於去年同期來看，反而還止不住的往下滑……
尤其是四月份，當月票房比去年足足少了百分之三十。
這倒也罷了。
畢竟，去年是《速度與激情7》橫掃全場。
那種電影自然不可能每年都遇得到。
但今年的情況是出了春節檔電影市場大爆之外，整個3-4月份，沒有任何一部電影能夠稱得上大爆這兩個字的。
當然，《葉問3》七億多的票房成績按理說也不算差，但由於發行公司作死，整個市場變得更死水一潭了。
甭管是情人節，愚人節，清明節還是即將要開始的五一檔，所有的公司雖然還是有所宣傳，但不管是力度還是範圍，都比過去弱了不少。
在這種情況下，《書劍恩仇錄》的檔期選擇就成爲了個難題。
一部電影能不能大爆，不僅是電影質量的問題，同時也在經受着周邊環境等一系列因素的影響。
就像是著名的飛機撞大樓事件之後，全美利堅的災難片都票房慘淡，反而是像《蜘蛛俠》，《神奇四俠》一類反映超級英雄拯救世界的電影備受好評，這當然不是因爲那些超級英雄電影製作有多麼精良，人文色彩有多麼濃厚，而是因爲這些電影迎合了當時觀衆們渴望有超級英雄能夠護佑一方，保一方平安的期待。
在李墨看來，《書劍恩仇錄》想要成功，必須營造出一個良好的環境。
但至少在2016年的五、六月間，李墨並沒有看到這樣的一個環境。
經歷了四月份的低迷之後，五一檔算是國產電影元氣有所恢復的一個檔期。
有五部電影選擇在這個檔期上映。
《魔宮魅影》，《夢想合夥人》，《大唐玄奘》，《誰的青春不迷茫》以及《火鍋英雄》。
出人意料的是，業內最看好的居然是主打恐怖元素的《魔宮魅影》。
也不知道那幫人從哪裡看出來《魔宮魅影》有潛力的。
恐怖片在天朝可從來沒有拿到過好成績。
唯一一個稍微成績好看點的《京城八十一號》，最終票房也沒超過四億兩千萬。
……什麼時候五一檔的冠軍標準變得那麼低了？
別的不說，去年五一檔的冠軍可是《復仇者聯盟2》啊。
雖然那部電影因爲導演喬斯·威登各種夾帶私貨而全球票房不如《復仇者聯盟1》，但是在天朝市場，也是收穫了十五億以上票房的電影，《魔宮魅影》跟它壓根就不在一個量級上。
除了證明林欣如從來就沒有票房號召力之外，《魔宮魅影》連個像樣的水花都沒濺起來。
《夢想合夥人》——即便有金像影帝郭富成加上郝雷作爲演技擔當，卻仍然無法從唐糖和姚辰手中挽救一部爛片；
《誰的青春不迷茫》？
要拍青春片之前，麻煩請先找找幾個當紅的流量小鮮肉，要不然的話，既沒有劇情，也沒有顏值擔當的爛片，真的不適合進入市場。
至於《大唐玄奘》……
說實話，王曉明在需要吃苦受累的時候，的確是從來都不缺乏一股狠得下來的勁頭的，但從另一個方面來說，他自從憑藉《中國合夥人》拿到了金雞影帝之後，也的確是在不斷消耗着之前積累下來的觀衆好感度，再加上《大唐玄奘》本身就不是什麼能夠吸引觀衆，有賣點的電影，所以也沒能造成多大的反響。不過，王曉明憑藉這部電影拿到了長春國際電影節的最佳男演員，倒也算是這幾年沉淪了之中，難得的亮點了。
出乎所有人的預料，在2016年的五一檔裡，最終獨領風騷的居然是由楊慶導演的《火鍋英雄》。
憑藉着一衆主演們的過硬功底，再加上一個靠譜的劇本支撐，《火鍋英雄》口碑效應明顯，如果不是《魔宮魅影》打着《京城81號》原班人馬的旗號，估計《火鍋英雄》在上映的第一天就會創造一個排片不足百分之二十的小成本電影一路逆襲的故事。
截止5月6號，上映接近一週的《火鍋英雄》累計票房4.8億元，不僅早已收回成本，而且還實現了盈利……即便面對來勢洶洶的《美國隊長2》，至少在其上線的第一天，《火鍋英雄》也沒露出多少敗相。
當然，不管再怎麼口碑逆天，《火鍋英雄》也終究只是一部沒有什麼大場面的國產電影，與火爆刺激的《美國隊長2》毫無可比性。
到了《美國隊長2》上映的第二天，也就是《火鍋英雄》上映次週末，《火鍋英雄》的日均票房便驟然降到了一千五百萬左右，再也無力迴天。
不過，雖然《火鍋英雄》遭遇挫折，但李墨也從中看到了希望。
最終，在協調了各方意見之後，《書劍恩仇錄》將最終檔期確定在了七月份最後一個週末。