吃過午飯，我按照黃皮條的吩咐召集我的小組成員開會，討論新案子。
既然會議是由我主持召開的，那麼我自然要首先發言。
“今天我們主要討論一下如何給英倫牌手錶做品牌定位的問題，這是前提，在這個前提沒想清楚之前我們不能開展下面的工作。就目前市場上的同類品牌來看，有的定位於尖端工藝產品，有的定位於豪華裝飾產品，還有的定位於時尚的饋贈禮品，可我覺得這些定位對英倫牌手錶都不合適！我想……”
“林組長！”沒想到我的話還沒說完，那位讓我頭疼的於洋先生就急於要發言了。
“有什麼話請說吧！”儘管於洋很不禮貌地打斷了我的話，但是我還是很禮貌地做了迴應。
“我認爲你剛纔提到的那三個定位都很好啊！所有的手錶廣告不都是這麼做的嗎？離開這三個定位還怎麼做呀！做出來也是個四不像啊！”於洋說道。
“做都還沒做怎麼就知道是四不像呢？”我耐着性子回答。
“還用做嗎，想也想得到啊！那些世界頂級品牌的手錶，哪個不是以精湛的工藝和豪華的裝飾作爲宣傳要素的呢？另外國內很多名牌手錶也都是大打時尚禮品的招牌呀！”
“就是因爲別人都是這麼做的，所以我們不能這麼做！這也是黃總監的意思，上午開會的時候你不是也在場嗎？黃總鑑說的話你應該都聽清楚了吧？”
“嗨！他是總監，說什麼還不是一拍腦袋的事！只要我們有好的創意能做出好廣告來，不管怎麼定位，黃總監都不會有異議的。”
“這麼說，於洋先生已經有創意了？”我問。
“嗯！沒錯，是有創意了！而且我認爲是一個非常好的創意，我利用中午休息的時間已經寫了個大致的文案，只是個草稿，還要再修改，請林組長先過過目吧！”於洋一邊說一邊從他的文件夾裡抽出一張紙擺到我面前的辦公桌上。我拿起來看了看，就見第一段寫的是：“請問您的手錶準嗎？您知道差之分秒就會謬以千里嗎？如果您想在正確的時間做正確的事，那麼快快選擇英倫牌手錶吧。”看到這裡我差點沒笑出聲來，不過我強忍住了，又接着往下看。接下去的第二段和第三段都是形容英倫牌手錶做工如何講究走時又是如何精準的話，簡直就是一篇學術論文的提綱，根本不能稱爲廣告。
“怎麼樣？不錯吧！上午我從黃總監的辦公室裡出來就開始想，還沒到中午我就想出了這個創意。我把差之毫釐中的毫釐給換成了分秒，這創意是不是絕了？”沒等我說什麼呢於洋便迫不及待地先做了一番自我評價，真是讓我無語。
“於洋，你先把這個文案拿回去，我們接着開會！”我一邊說一邊把於洋的那份文案遞還給他。
“怎麼了？我這個創意不好麼？”於洋問，神色突然變得異樣起來。
“不是不好，我們是一個團隊，這只是你個人的創意，你總要聽聽別人是怎麼想的。”
“別人？誰？誰還有什麼想法嗎？”於洋一邊問一邊用審視的目光將我們每個人的臉掃視了一番。
“……”沒人答話，我真希望於桐和晨晨能說點什麼，最好他們能提出一個比於洋高明一點的創意，這樣我就可以順水推舟合情合理地否決於洋的文案。
然而餘桐和晨晨只是相互看了看，彼此做了一個相互會意的表情後什麼話都沒說。這兩個平日裡沒事就愛鬥嘴的傢伙這會兒都變成了一言不發的啞巴，把我一個人晾在那兒不管了。
“別人也沒什麼想法嘛！林組長，既然大家都沒什麼想法，那麼就按我這個文案馬上開始寫故事腳本吧，你看行不？”於洋步步緊逼。看來指望那兩個不着四六的傢伙給我解圍是不可能了，只能靠自己了。
“他們沒有想法不等於我也沒有！”我答道。
“這麼說組長有更好的創意了？”於洋用一種將信將疑的口吻問道。
“具體的創意還沒有，不過粗略的想法有。”
“組長，那就快說說你的想法吧！” 晨晨突然用很大的聲音說道，晨晨和餘桐平日裡總是直呼我名字，今天大概因爲有新成員加入所以才改口叫我組長的。
聽見晨晨的話迅速地看了她一眼，心想，小姑奶奶，你總算開了金口了。
“對對對，還是聽組長說說她的想法吧，她的想法總是特別有新意！聽她的，聽她的！”餘桐見狀也立馬開始溜縫。
“……”於洋看了看他們倆，又看了看我，張了張嘴還想說什麼但是最終沒能說出來。
“我還是想說說品牌的定位問題。剛剛於洋的文案我看了，文案的創意好不好暫且不說，首先我覺得這個文案給品牌的定位不太符合我們這個廣告的要求。說來說去都是在強調產品的工藝好，性能好。工藝和性能不是不能做廣告的要素，只是不能做我們這個廣告的要素。”
“我認爲必須要強調工藝和性能，因爲工藝和性能是根本。給手錶做廣告不強調良好的工藝和性能誰會買呢！”於洋很不服氣地說。
“於洋先生，我想請問你，產品在市場競爭中通常要靠什麼取勝？”
“當然是靠產品自身的優勢取勝！”於洋大概似乎覺得我的提問很幼稚，所以用有點不屑的態度回答。
“很好！那你說說英倫牌手錶它最顯著的優勢在哪裡？我指的是足以用來做市場突圍的優勢！”
“我的文案裡寫着呢，當然是工藝好性能也好，這就是它最顯著的優勢！”
“那我問你，它的工藝和性能好得過ROLEX麼？它的指示差、日差、瞬時日差、平均日差、日偏差、平均日偏差、日變差、平均日變差、等時差、位差、擺幅、滿條擺幅平立差、滿半條擺幅差、半條擺幅、溫度係數、綜合指標、復原差、延續走時、週期、 頻率各是多少？ROLEX的上述指標又各是多少？你比較過嗎？”我一口氣說出了這麼多的指標，說完以後我自己都不禁佩服起我自己來了。
說起來我能對手錶的這些個技術指標如數家珍還要感謝黃皮條的教訓，也就是都市桃源策劃案的第一稿被他否決的那次，我永遠都忘不了他一邊把都市桃源案的策劃書狠狠地摔在桌上一邊對我們說的那些話：“告訴你們，都市桃園的社區我去了，昨天下了飛機我就去了，拖着行李去的。所以，我現在纔有資格坐在這裡說你們的策劃書是垃圾！我有資格這麼說不是因爲我的職位比你們高，而是因爲我比你們做得多，做得用心！”
就是得益於黃皮條的這些教訓，我深深地瞭解了在開始策劃一個案子之前做足準備功課有多麼必要和重要。所以在接到這個英倫手錶的新案子後，上班的時候我就沒幹別的，天天都在做有關手錶的功課。看來功夫不負有心人，還真用上了。
“還……還用比較這些嗎？”於洋顯然被我甩給他一大串專業名詞給搞暈了。
“當然了，不然你憑什麼說你的工藝、性能比別人的都好？工藝、性能是要用技術指標去衡量的，不是靠氣吹出來的。另外就算消費者是外行，不懂手錶的技術指標，但是你別忘了，差不多全世界的人都認爲工藝最好性能最棒的手錶產自瑞士，而英倫手錶是中英合資企業即將推出的全新品牌，它的產地是中國上海！”我覺得是時候顯示我組長的權威了，所以我毫不客氣地說道。
“就算英倫在工藝和性能上比不上ROLEX，但是ROLEX的價格是多少？英倫的價格又是多少？”於洋又轉變了思路，提出了新的質疑。”
“你是說性價比是吧？你知道目前市場上在工藝和性能方面的各項指標跟英倫不相上下價格也跟英倫相當的手錶品牌有多少種嗎？不知道的話看看這個吧！”我說着打開我手裡的文件夾，把我早已複印好的這些日子以來所有研究成果啪啪啪給他們三個每個人的面前扔了一份。
“這是我做的調研結果！看了就知道了！在這麼多可選擇的各項指標都十分接近的產品中消費者憑什麼要棄其他品牌而選擇英倫呢？於洋先生，請你給我一個選擇英倫的理由！”
“…….”於洋鐵青着臉不做聲了。
“客戶的委託書上寫得明明白白，他們面向的是全球大衆消費市場，不是奢侈品市場！而北美市場是他們的切入點！所以我們爲英倫做出來的廣告必須完成兩個任務：第一，幫助英倫成功打開北美市場；第二，爲英倫確立長期的品牌價值。你的文案根本不符合我們這個廣告的要求，因爲它既無法幫助產品做有效的市場突圍，又對品牌價值的確立沒有任何助益。我這麼說不是因爲我的職位比你高，而是因爲我比你做得多，比你做得更用心！”我竟忍不住套用了黃皮條的話。我的話一出口，就見餘桐和晨晨在偷笑，如果不是在這種正式的場合，其實我自己也挺想笑的。會議開到這裡我竟然有了一個意想不到的收穫，我突然發現自己竟也是有領導範兒的。
“那以組長的意見我們這個廣告該採用哪些要素呢？”於洋問道，臉色不禁變得更加難看起來。
“具體採用什麼要素取決於我們如何給品牌定位。”
“又是定位，那以組長的意思該如何給品牌定位呢？空談是沒有用的，總該有個具體的說法吧。”於洋顯然還是不服氣。
“以往我們談到品牌的定位，思維總是侷限在幾個常用的模式上，我們這一回要打破常規，不去理會那些常用模式，我們應該用全新的概念詮釋我們的產品。”
“什麼全新的概念呢？”我的三個組員幾乎異口同聲地問道。
“英倫手錶不是尖端工藝產品，不是豪華裝飾產品，也不是時尚饋贈禮品，而是有靈魂的產品！我們都知道手錶是用來看時間的工具，它是沒有感情也是沒有生命的，但是我們卻可以通過一些故事賦予給它感情的內涵和成長的回憶。我們的廣告應該給受衆製造這樣一種印象：英倫牌手錶不單單是顯示時間的工具，它更是情感的守護者和成長的陪伴者！它是有靈魂的！”
“那具體要怎麼做呢？”於洋追問道。
“具體的我還沒想好，等我想好了一定說出來跟你們一起探討！”
“還沒想好那就是還沒有創意，說來說去還不都是些空話嗎？組長，我看與其這樣漫無邊際地空想，不如就按我的創意做！我真的覺得我的那個創意很好。雖然你說的那些也有道理，但是廣告的目的不就是爲了廣而告之，只要消費者都能知道這個產品並記住產品的品牌不就成功了嗎？我覺得我寫的這個文案肯定能做到這一點。”
“我不認爲廣告的任務就只是讓消費者知道並記住產品，知道和記住產品遠遠不夠！一個好的廣告不僅要幫助客戶在市場中獲利，更重要的是幫助客戶建立和提升品牌價值。不過，這些都是我的個人看法，如果你非要堅持用你自己的那個創意的話，那不如這樣吧，你就按照你的想法把文案修改一下，再寫一個故事腳本，然後做一份完整的策劃書出來。我們呢按照我們的想法做另外的文案和故事腳本，並另作策劃書。到時候我會把這兩套方案都交給黃總監過目，到底要用哪一個由他選擇好了！”我懶得再跟這個於洋沒完沒了地扯下去了，我反正也不指望他能幫我什麼忙，不如就讓他按照他自己的想法想怎麼幹就怎麼幹，只要別給我搗亂我就謝天謝地了。
“組長，你說的是真的？說話算話！”於洋聽我這麼說立刻雙眼放光。
“是的！我雖然不是什麼大丈夫，但是我會對我說過的話負責。”我非常肯定地說。
“林組長雖然年輕，但是你比我遇到過的所有組長都好，你不壓制人！” 於洋說着竟然從椅子上站了起來，並用非常激動的語氣說道：“林組長，非常感謝你能給我這個出頭的機會，謝謝你沒有像其他組長那樣拼命壓制我！”
見於洋這樣，我忽然很有點爲他感到悲哀。他就好像是活在夢幻之中的人，跟現實是那樣的格格不入。我相信他不是個壞人，我也相信他對自己的人生抱有夢想而且也一直在爲夢想執着地努力和奮鬥着，但是他的人生也許註定了是一場悲劇。我不禁想，他什麼時候能夠看清楚現實就好了，什麼時候他終於能夠明白，在元朗除了他自己沒有任何人壓制他就好了。