驅魔錄像》的宣傳從今年2月份開始進行,先是官網上線,一脈相承的僞紀錄片宣傳風格,沒有劇照、沒有幕後花絮等信息,只有神秘的氣息,像一些關於驅魔的真實資料,一幅幅讓人毛骨悚然的驅魔圖片。
但最引人注目的無疑是正中的那一張電影海報,灰暗色調的穀倉內,一個穿着血跡斑斑的白色連衣裙的長髮少女,身體後仰扭曲,垂髮半遮神情猙獰的俏臉,站在遠處。前面近處是拿着十字架的驅魔師和拿着霰彈槍的農夫,臉色沉重悲哀。
還有一段三十來秒的驚悚片花,搖晃的鏡頭中,黑夜下,少女在雪地上赤足奔走,驅魔師幾人追在後面,喊着“瑪姬”,少女突然轉身兇猛地衝過來,那幾人連忙後退,響起着驚叫聲和尖叫聲,更加搖晃的鏡頭一片模糊,顯示文字：
“製作自真實的驅魔事件錄像帶,4月2日,恐怖來襲”
沒有強調這只是電影,也沒有試圖掩飾這是《女巫布萊爾》那種類型的僞紀錄片。獅門對它的發行策略就是這樣：我們的確是僞紀錄片,卻是一部恐怖嚇人精彩好看的僞紀錄片,新的
懷念被僞紀錄片嚇着的感覺？想看另一個“真實恐怖故事”？對驅魔感興趣？請看驅魔錄像》
官網上線後,接着是一場成本10萬美元的病毒營銷。由於經費微小,而互聯網太大了,雖然官網有不少吸引人的元素,那些推廣卻像一顆小石頭扔進大海里,什麼都沒有掀起來。
獅門影業絕對是網絡新媒介方面、病毒營銷方面的宣傳好手,也不是沒有成功發行小成本驚悚片的經歷。
去年204年就有傳奇的《顫慄汪洋》。它在聖丹斯電影節買下這部20萬製片費的B級驚悚片,從47家影院開幕發展到209家影院公映,最終收到UUl萬北美票房,至今2130萬全球票房,賺了個盆滿鉢滿。
差別在於,獅門對驅魔錄像》並無期望,院線發行它的原因就是爲了給懸崖電影圓夢、低價拿到北美影碟發行權而已,所以宣傳效果不佳也不緊張,10萬經費自然只能做這點事情,不可能往什麼熱門網站投放廣告之類。
獅門不在乎,但葉惟在乎,坐以待斃不是他的風格,甚至比官網上線還要早的開始了代號爲“PT病毒”的行動。
如果說他是將軍,陳諾就是士兵,也許士官。他負責授意,知道了絕密的陳諾和其堂兄傑伊負責執行。
“病毒式傳播,知道嗎？”不授意都不行,當葉惟這麼問陳諾,自詡IT高手的陳諾搖搖頭：“玩遊戲我比較在行……”葉惟聽了嘆息：“夥計,你真是給華裔IT人丟臉。”
可不是嗎,病毒營銷是個由來已久的事物,經典的推薦人模式,口口相傳、越傳越火。網絡上的病毒營銷也有些年頭了,不得不說詹姆斯－洪和吉姆－楊在26年尾掀起的病毒風暴,他們弄了個給照片打分的交友網站“Am－1H1aN”,當他們給名朋友發郵件邀請訪問後,上線第一天就有B7萬名遊客,第二天突破10萬,短短几個月後就是每天數百萬張頁面的訪問量……那網站也變得價值千金。
葉惟和陳諾都玩過“H1aN”,列夫最喜歡了,到現在還幾乎天天訪問,給美女照片打十分,其它打一分。
成功的病毒營銷可以不花一分錢就造成巨大的效應,所以近年來越來越多電影打着這主意。它的本質是用戶們自發傳播,這就必須要引起他們的分享興趣,疑惑的、有趣的、好玩的……
陳諾和傑伊沒什麼想法,葉惟只得自己想,也不知是餿主意還是好主意,想到什麼就讓他們實施。
他給了他們一些驅魔錄像》的劇照,全是妮娜恐怖但漂亮的照片,“傳到H1aN上面去,說她是惡魔、喪屍、幽靈、吸血鬼,只要神秘靈異的都好,想辦法把她的分數打上去,還有其它類似的網站和論壇,所有,尤其是洛杉磯和多倫多的,讓越多越好的人看到”
又給了他們一個6分鐘的視頻,要求散佈到每一個視頻網站裡去,是影片中妮娜扭曲身體的恐怖鏡頭集錦,要人分享這麼個獵奇視頻比分享一個電影預告片容易多了,只要這個視頻火起來,只要妮娜火起來,大衆又驚訝又好奇,就等於TPT火起來。
一切都打上了官網的水印,此外還建立了多個周邊病毒網站,有像模像樣的驅魔網,有聳人聽聞的“斯威策農場事件”……這些網站做得很簡單,又很實在,全都可以指向一部名爲驅魔錄像》的電影。
幾個月來,陳諾的課餘時間全都貢獻給了“PT病毒”,遊戲落下了,各方面IT技能卻精進很多,還和堂兄一起做了個小程序。
葉惟的又一個點子,你有沒有被惡魔附身？有的話是什麼惡魔？
通過填寫一些數據和回答問題對身體狀況進行檢測,就會得到答案,大量的不同惡魔對應着不同症狀,所有診斷報告都很刻薄有趣,還有些搞笑的驅魔建議,讓人想發給朋友來做這個測試,想知道朋友體內有着哪隻惡魔。
這測試還有網頁版、郵件版、視頻版……
忠告：“如果你感覺不舒服,你要找的不是醫生,而是驅魔師”
然而只有陳諾和傑伊做這些事,還不是全職做,人少力量小,已經是四月份了,網上還沒有出現任何TPT掀起的病毒風暴,官網的訪客量、視頻的點擊量等都一般般,是有一些傳播,但通過搜索熱度就知道整體知名度並不高。
葉惟又開始全身心忙碌日光小美女》的拍攝,沒空想新點子,而且人力和花費始終是繞不開的問題。
他們都已經盡力了,要不然只靠該死的獅門那一點點該死的投入,連該死的影評人試映會都不打算辦,濺不起一朵水花
4月2日驅魔錄像》上映能有什麼表現,誰都不知道。