383 網絡公關
?在定位越來越模糊的假期檔裡，除了“哈利-波特”系列和“魔戒”系列之外，三年前的“十一羅漢”橫空出世，成爲一匹油光發亮的黑馬！
這部改編自1960年同名電影的作品在籌備階段並沒有吸引太多注意，可是劇本最後交到了史蒂文-索德伯格手上——彼時史蒂文剛剛憑藉“毒品網絡”和“永不妥協”實現了奧斯卡最佳導演雙提名，可謂是春風正得意。於是，史蒂文找到了他的好友喬治-克魯尼，而後兩個人產生了以全明星陣容打造的想法，說服了布拉德-皮特和馬特-達蒙的加盟之後，事情就變得順遂起來了。
由於喬治主動降低了片酬，一衆全明星演員也都紛紛降低了片酬，這使得電影的成本控制在八千五百萬美元。最終，電影在2001年的十二月七日上映，橫掃了一億八千萬美元北美票房，並且在全球範圍內收穫了四億五千萬美元，取得了不可思議的巨大成功。
雖然“十一羅漢”不是第一部全明星陣容的電影作品，但伴隨着“爛仔幫”抱作一團在喜劇電影的崛起，以全明星打造一部豪華卡司的作品確實是受到了熱烈追捧，後來誕生了“敢死隊”系列、“X戰警”系列、“盜夢空間”、“復仇者聯盟”系列等作品，而以全明星卡司製作的“美國騙局”更是贏得了奧斯卡最佳影片提名。
“十一羅漢”在混戰的假期檔之中殺出了一條血路，證明了羣星閤家歡的類型在節日氣氛濃厚的檔期是行得通的。所以，三年後，這部作品的續集“十二羅漢”也決定再次征戰假期檔，這是一個順理成章的決定。
可以說，得益於續集效應，再加上凱瑟琳-澤塔-瓊斯的加盟，“十二羅漢”的票房是被普遍看好的。但現在，“十二羅漢”卻將會和“借刀殺人”正面碰撞，事情頓時就變得有趣起來了。
本來，人們根本沒有把這兩部作品聯繫起來，因爲好萊塢每週都有新電影作品上映，競爭本來就是其中的一部分，而且現在不是暑期檔，票房巨鱷一部接着一部，幾乎所有電影公司都會達成共識，儘量避免正面對決導致的兩敗俱傷；在假期檔之中，不僅作品實力嚴重下滑，而且各大電影公司至今沒有能夠摸準這個檔期的觀衆心理，所以完全呈現出開放競爭的局勢。
以十二月三日前後的檔期爲例，在十一月最後一週，投資一億五千五百萬的“亞歷山大大帝”將衝擊市場，這部即使放在暑期檔裡也毫不遜色的作品絕對是萬衆矚目；十二月第二週的“刀鋒戰士3”實力強勁，依靠原著漫畫粉絲的支持和續集累積的口碑，票房數據令人看高一線；十二月第三週則將會迎來迪士尼年度大作“雷蒙-斯尼奇的不幸歷險”，這部作品被認爲有希望複製“哈利-波特”的輝煌，在假期檔裡具備橫掃千軍的實力。
換而言之，無論“十一羅漢”放在任何一個檔期，都將面臨強大的競爭對手；對於“借刀殺人”來說也是同理。所以，人們並沒有太過在意——他們關心着“偷心”全面擴映之後的口碑表現，他們關心着“飛行者”舉行電影之後的專家口碑，他們關心着克林特-伊斯特伍德的新作品到底如何……卻不會關心票房市場再正常不過的競爭。
消息的最開始只是一個巧合——但是，在好萊塢，真的存在巧合嗎——這個巧合發生在雅虎社區，有一個帖子開玩笑地聊起了“十二羅漢”和“借刀殺人”這兩部作品。
“克魯斯和皮特兩個人二十年前是相愛相殺，二十年後依舊相愛相殺，只不過，之前是同框，現在是隔岸相見，真的是太殘忍了。現在，克魯斯身邊站着施特雷洛，皮特身邊則站着克魯尼，歲月流逝，物是人非。”
這原本只是一個吐槽的帖子，下面很快就有人回覆了，“拜託，施特雷洛和克魯尼是好朋友，之前克魯尼還出席了‘後天’的首映式，主動爲施特雷洛拉票。說不定是施特雷洛是間諜，聯手皮特和克魯尼一起對抗克魯斯呢？”
這條回覆頓時引爆了所有人的討論熱情，有人強烈表示，“難道你們都忘記了嗎？施特雷洛今年夏天才和皮特廝殺了一場好不好，‘後天’把‘特洛伊’打得都找不着北了，皮特現在肯定要恨死施特雷洛了。”
緊接着就開始歪樓了，“所以，這是施特雷洛對陣皮特第二輪嗎？這一次你們支持誰？”、“不對，這是不一樣的對決，施特雷洛這次是演員，作爲演員，他和皮特差得遠了，估計要被完爆得媽媽都不認識了”、“肯定是皮特，你們沒有看到皮特找了十一個夥伴打手嗎？施特雷洛和克魯斯就兩個人，要被打成豬頭了”……
“你們都弄錯了，這哪裡是施特雷洛和皮特的對決，拜託，施特雷洛是什麼級別，皮特是什麼級別，根本沒有可比性。這是克魯斯和皮特的對決，二十年前，克魯斯真的是太驚豔了，皮特完敗；不知道二十年後，結果會怎麼樣啊，有點小小期待。”
雖然其中也不乏理智的網友，“一羣神經病，這些人說不定全部都是朋友，只是自己的作品剛好打對臺而已，真正對決的是站在背後的華納兄弟和派拉蒙好不好，和演員一點關係都沒有。”但帖子很快就被刷掉了，因爲人們都徹底興奮了起來。
“‘夜訪吸血鬼’，當年克魯斯和皮特真的是顏值爆表，太帥氣了！那也是唯一一次兩個人的合作啊，真的好懷念！不過這一次兩個人的對決，感覺好有趣啊！我原本對‘十二羅漢’不感興趣的，現在也打算去看一看了，至於‘借刀殺人’，啊啊啊，我絕對要看，克魯斯和施特雷洛的搭配，會不會比當年的吸血鬼更加精彩啊！我已經開始激動了。”
“‘夜訪吸血鬼’，真的好久遠了……‘借刀殺人’難道又是想要遵循這個套路嗎？我記得施特雷洛在‘美國週刊’接受採訪時，提到這部作品更多像是‘盜火線’，不過，‘盜火線’也是二人轉啊，我突然就開始對‘借刀殺人’充滿了期待！”
“‘借刀殺人’？我呸，施特雷洛上一部電影‘後天’簡直難看到一個極點，我絕對不會去看這部電影的，克魯斯估計又要撲街了。”
“我支持‘十二羅漢’，當初‘十一羅漢’就很好看，這次全明星陣容真的好期待啊！”
“‘借刀殺人’，必須是‘借刀殺人’，僅僅只是爲了克魯斯，我就一定會去看！”
“喬治-克魯斯，我的男神。”
“布拉德-皮特傷害了詹妮弗-安妮斯頓，他不值得我的支持！”
“滾，不就和其他女人有染了，難道你們沒有看到布拉德誠懇道歉的姿態了嗎？詹妮弗卻還在那裡擺譜，不願意接受道歉，真是婊/子。”
“你纔是出來賣的賤/人！你巴不得布拉德過來草/你吧，難道你沒有看到他對安吉麗娜做的事嗎？草完之後拉起褲子就翻臉不認人了，再想象一下他對詹妮弗的所作所爲，真是令人作嘔！”
“從質量上來說，史蒂文-索德伯格就是保證，而且前作那麼精彩，‘十二羅漢’值得去電影院看一看。”
“切，就看一羣男人在賭城裡瞎轉悠，你以爲能夠轉出朵花來？我覺得‘借刀殺人’的立意就精彩多了，難道沒有人注意到，施特雷洛這次擔綱編劇嗎？‘上帝之城’拿了奧斯卡最佳改編劇本獎，我覺得實至名歸，這次很期待！”
“狗/屎！施特雷洛偷走了‘魔戒3’的最佳改編劇本小金人！無恥！”
……
桃樂絲不斷往下拉動着頁面，原本以爲很無聊的帖子，但卻越看越有趣，而且開始津津有味起來，如果搭配一包薯片加上一瓶可樂，打發一個下午都沒有問題。可是桃樂絲滾動鼠標的手頓時就愣住了，一個帖子裡說到，“沒有人注意到，這個帖子的樓主是板岩公關公司的工作人員嗎？這完全就是一個公關策略，只是不知道到底是‘十二羅漢’還是‘借刀殺人’的謀略。”
桃樂絲被嚇出了一身冷汗，整個後背都溼了，她的第一個反應就是去澄清，但腦海裡卻浮現蘭斯的話語，“無論帖子裡出現什麼言論，都不要反駁，聽之任之！無論什麼發展方向！”這讓桃樂絲停住了動作，想了想，繼續往下瀏覽起帖子。
幸運的是，再看了三百多樓，發現根本沒有人注意到那個帖子，很快就被淹沒在灌水大軍之中，這才讓桃樂絲徹底冷靜了下來。
最初開始聽到蘭斯的計劃時，桃樂絲覺得荒謬不已，雖然“上帝之城”已經見證了博客作爲網絡媒體對現實生活的強大影響力，但嚴格來說，作爲新興媒體，網絡還是有太多不確定性了。所以，桃樂絲根本不覺得蘭斯的計劃可行，但蘭斯真的太有說服力了。
可是，僅僅只不過四十八個小時過去，整個事情的發展就開始超出桃樂絲的理解範圍了：她僅僅只是讓助理髮了一個帖子，然後在前一百樓的時候，引導性地發了十幾個帖子——按照蘭斯的囑咐，有說“借刀殺人”好話的，也有支持“十二羅漢”的，最重要的是將二者之間的對決引導出來。然後……然後事情就變成這樣了。
四十八小時之後，這個樓層已經累積破萬，登上了雅虎社區的首頁熱門，引爆了更多討論，桃樂絲甚至來不及瀏覽完畢，轉眼之間留言已經突破三萬條，並且依舊正在發酵中。網民的熱情着實是讓桃樂絲大開眼界。
可是，接下來呢？接下來又應該如何將這片帖子的影響力輻射到現實生活中呢？(。)