1月10日,宣傳間隙,王奈傑擠出時間和製片、投資方開了個碰頭會。
“怎麼又是史上最火爆春節檔,聽起來那麼耳熟的?”
王奈傑看着手機新聞,搖了頭。
這些媒體似乎都沒新詞了,否則也不會每年都用差不多的這麼一句話。
但是仔細想想,這回還真不能怪媒體。隨着經濟水平的上升,大家口袋裡都有錢了,春節檔影市票房逐年暴漲,一年火過一年,每回都說是史上最火爆,也沒錯啊!
就拿現在他和保利影業拿到的資料來看,10部商業電影扎堆在同一天上映,實在是太擠了。
這裡邊《大話西遊》、《黎明狂歡》等商業大片就不說了。《頑皮狗之笑鬧新春》、《熊貓俠》都是熱門動畫IP,只要去看就是兩個甚至更多大人帶着小朋友一起,一拖N的節奏,買票都是幾張幾張一買,相當佔便宜。
哪怕《喜劇天王》這樣的綜藝大電影,也有一大票電視粉絲羣打底。
也就是說,10部電影裡面,最次的也是票房破億的賣相,區別只在到底多少個億的問題。
如此春節檔,後無來者也許談不上,前無古人是絕對的。
“來勢洶洶啊!沒一個好惹的。”宣發總監宮石磊抖了抖手裡厚厚的資料,連連咋舌。“綜合目前營銷數據來看,真正的主力就是《西遊之火焰山》、《笑林奇俠傳》、《黎明狂歡》、《大鬧金字塔》還有我們,一共五部電影。”
網絡時代的發展,堪稱日新月異。以前電影正式上映前,只能通過首映禮、點映場等方式,瞭解影評人和深度影迷的觀影感受,藉助口碑判斷電影前景。
而現在,電影上映前,所有的營銷數據都能夠統計的清清楚楚,沒有半點遮掩。
包括預告片播放量、社交媒體討論量、熱搜指數甚至最新的預售票房在內,每一個點擊、每一塊錢的變化都會體現在統計數據裡面。
這其中某些單項數據可能造假,但要每一項都造假就太難了。比如社交媒體討論量,平臺多、層次多,數據複雜,幾乎造不了假。所以綜合統計的全方位數據可信度還是相當高的,基本就能判斷出一部電影的映前熱度和首日票房排名。
就連各地的電影院,也會以這些數據爲判斷依據,不斷調整計劃,拿出最終的排片表。
只要不出現意外情況,或者有什麼臨時性的重大利好和利差消息,基本不會有多大偏差。
“本來按照我們的估計,《奪寶奇兵》也應該在主力陣容裡面,不過他們的宣發好像沒有跟上,映前營銷數據明顯偏低,恐怕首日的排片不會太高。”宮石磊翻翻手裡的資料,又補充了一句。
王奈傑和祁安予對視了一下,心中隱隱有所猜測,不禁慶幸沒有跳到這個坑裡面。
“票補方面,招商通知函已經發給了院線和影城。只要滿足大年初一全天給我們排片6場以上、黃金場3場以上,就能享受到票補政策,結算票價分別爲29.9元和34元,黃金場限量9.9元搶票,其他場次和黃金場次結束後不限量減至15.8、18.8元……”宮石磊把具體數據列舉出來道。
票補是爭奪前期排片和觀衆的大殺器,但也不能亂用。
通俗點來說,只有給《大話西遊》排片達到標準的電影院,才能享受到片方提供的票補。
這也是一種逼迫電影院提高排片的手段,作爲3D特效大片,《大話西遊》的標準票價是45元,票補之後最低價只要9塊9,優惠了35塊錢,對大多數觀衆和影迷而言還是很有吸引力的,肯定能夠大幅提升上座率。
這筆帳電影院也會算,反正是片方出錢,以《大話西遊》現在的熱度,不愁沒有觀衆,排的越多,他們賺的越多,何樂而不爲。
“不過其他電影這方面也很捨得投入,特別是我們最大的幾個競爭對手,都沒少花錢,《西遊之火焰山》的票補總額比我們還要高。初步估計,春節檔電影的票補平均投入估計要接近4000萬了。”宮石磊表情漸漸嚴峻起來,擡頭看了看衆人。“今天把大家邀請過來,就是想要討論一下,我們是否有必要進一步加大票補的力度?”
在座的投資和宣發方代表老神在在,沒有一個人驚訝。
他們背後都是大資本和互聯網大佬,對於砸錢早就司空見慣。甚至某種程度上說,票補就是他們發明的,根本不帶怕的。
反倒是王奈傑皺眉,思考了半天,纔開口道:“我覺得沒有必要了吧。”
資方几個代表你看我我看你,紛紛笑着說“王導可別有顧慮”、“我們絕對支持你”、“該花錢別省着”。
“感謝各位看得起,但是真的不需要了。票補只是一個補充手段,對前期排片有幫助。到了後邊還是要靠口碑說話,口碑不行,再砸錢也是枉然。”王奈傑堅定搖頭。
他不是怕花錢。
5個億都砸了,也不差這最後幾千萬,反正也不用自己一個人出。
電影本質上也是一種商品,靠優惠大酬賓拉客,本來無可厚非。
只是現在這種簡單粗暴的票補,已經有點變味,開始佔據主導地位,那就太過了。
今年春節檔的10部電影,背後光是資本方就超過100家!
以AL、京西、企鵝爲首的互聯網和電商平臺,以海淘網、喵眼爲首的票務平臺,以億達、海洋爲首的院線公司,全都加入了這場饕餮盛宴,徹底把拍戲玩成了資本遊戲。
有的人甚至喊出“沒有5000萬票補、別進春節檔”的口號。
這就有意思了。
你們是來拍電影、賺票房的,還是來推銷票補的?
要知道,平均票補4000萬,意味着有近4億的票房是片方聯手砸出來的。
以去年春節檔的數據爲基礎,結合一年來的熒幕增長速度,可以大致計算得到,大年初一全國影市總票房,頂天10個億。
也就是說,保守估計其中至少有五分之一都會是票補的錢,後續幾天纔會逐漸減少比重。
再玩下去,不就真成泡沫經濟了?
見他態度堅決,大家也就從善如流,不再提追加票補。
畢竟《大話西遊》這個項目王奈傑就是主心骨,他本人的意見纔是最重要的。雖說各家都不差錢,但是能不花錢自然是最好的,沒人上趕着非要砸錢聽響。
宮石磊更是極其熟練地總結了幾句,引導議題轉向下一條。
爲了《大話西遊》,他們已經砸下了近8000萬的票補資金,就算是再追加也有限,
而且王奈傑現在是保利影業的大股東,說起來都算他半個老闆,這種事情上他該聽的還得聽。