1228 求同存異

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就埃文-貝爾個人而言,他對於當選“時代”週刊年度風雲人物這件事,卻抱有不同的看法。首先,他不認爲這是一種榮譽,因爲這只是對於過去一年世界走向的一個總結而已,並沒有特殊的意義,只是媒體總喜歡賦予特別的意義罷了。

其次,他也不認爲當選年度風雲人物就代表了什麼,其實無論是Youtube、臉書,還是“斷背山”、“陽光小美女”,埃文-貝爾都只是作爲一個參與者而不是領導者存在的。更何況,Youtube、臉書引領的網絡革.命其實現在纔剛剛開始,影響力遠遠沒有“時代”週刊所描述的那麼誇張。“斷背山”能夠掀起同性戀文化的革新,但埃文-貝爾很清楚地知道,這是一種根深蒂固的文化思想,並不是一部電影能夠改變的,這需要時間的潛移默化。“陽光小美女”也是如此,一部獨立電影的成功,並不代表所有獨立電影就能夠成功了,相反,原本就混雜不堪的獨立電影,勢必會迎來新一輪參差不齊的參與者,這對於獨立電影的發展是福是禍還說不準。所以,埃文-貝爾並沒有媒體想象的那麼興奮。

最後,也是最重要的一點,埃文-貝爾覺得媒體就愛小題大做,還好他最近正在巡演途中,否則這些媒體絕對會把王子街十一號攪得不安寧。而“時代”週刊評選年度風雲人物的這件事本身就是媒體吸引眼球的一種手段,埃文-貝爾真心覺得沒有必要太過吃驚。

埃文-貝爾的想法歸他的想法,並不是所有人都能夠像他如此淡定的,總之媒體是炸鍋了,完全就是徹底沸騰了起來。

一月三日和四日,埃文-貝爾在德克薩斯州休斯頓的演出,居然吸引了一百三十名記者的到場採訪,讓演唱會的現場徹底成爲了2005年總結大會。而在這熱鬧的關頭,Youtube頻道業務的推出。也讓“時代”週刊這個年度風雲人物的評選越發落實了下來。

Youtube爲了頻道業務的事宜,前後已經準備超過了半年,包括對視頻版權的監控和盜版的打擊,也包括了對數字視頻業務商業體系的調整。在得到了itunes技術組的幫助下,這個過程雖然耗時不短,但成效還是喜人的。現在就看投入使用之後,能否達到預期的效果了。

在Youtube首批登陸的頻道業務之中,包括了十一頻道、皮克斯頻道和蘋果頻道。

羅伯特-伊格爾果然如同傳說之中一樣,缺乏決斷力。在皮克斯頻道的建立上,邁阿密的那次見面之後。泰迪-貝爾又分別在芝加哥和紐約見過羅伯特-伊格爾兩次,依舊沒有得到羅伯特-伊格爾肯定的答覆,這實在是一件讓人沮喪的事。

其實這個交易再簡單不過了,皮克斯旗下七部作品五個月的版權授權給Youtube網站,迪士尼依舊保留這七部作品的所有版權收益,甚至還能夠獲得Youtube上這七部作品的廣告分成,另外,十一工作室還將在周邊收益上讓步一個百分點。這對於迪士尼來說是百利而無一害的交易。羅伯特-伊格爾卻前前後後討論了三次,猶豫了整整半個月,並且與董事會成員商議了兩次。依舊沒有能夠拍板決定。這讓忠厚老實的泰迪-貝爾都快要崩潰了。

最終,泰迪-貝爾以周邊授權爲要挾,甚至收回了周邊收益那讓步的一個百分點,逼迫羅伯特-伊格爾迅速做下了決定,這纔在一月二日完成了這筆交易。不得不說,羅伯特-伊格爾的性格實在是太過小心謹慎了,他坐上迪士尼這家大公司的頭把交椅之後,一直就如履薄冰,特別是在皮克斯的收購上戰略性失策,更讓羅伯特-伊格爾謹慎過了頭。

其實。皮克斯的收購上,羅伯特-伊格爾在談判上的錯誤判斷固然要承擔部分責任,但是迪士尼董事會對於“四眼天雞”寄予了過高期望,還有對十一工作室實力的錯誤估計,從而導致對皮克斯的重視始終沒有提到最高水準,這纔是要承擔主要責任的。但是任何人都有一個習慣。在錯誤產生之時,很少人會承認這是自己的錯誤,而是會尋找一個替罪羊。作爲首席執行官,羅伯特-伊格爾沒有能夠拿出強有力的手腕說服董事會,自然也就成爲了董事會責怪的對象。

其實本來羅伯特-伊格爾纔是收購皮克斯策劃的提出者和最堅定的支持者、執行者,現在反而成爲了董事會錯誤的承擔者,這也讓剛剛上任,頭把交椅都還沒有做熱的羅伯特-伊格爾意識到,他必須更加謹慎、縝密才行,迪士尼這樣一家大公司的首席執行官可沒有那麼簡單。

羅伯特-伊格爾本來就是一個徐徐圖之、慢慢經營的個性,在十一工作室身上跌了一個跟頭之後,他勢必會越發謹慎起來。所以,在關於周邊授權的談判過程之中,進展一直都很緩慢,這就可以看出羅伯特-伊格爾的打算了。而在這個過程之中,埃文-貝爾又提出了一個看似對迪士尼有益無害的交易,即使事實就是如此,羅伯特-伊格爾也難免懷疑上一圈,這才導致了談判過程的艱難。

最後還是得益於史蒂夫-喬布斯的幫忙,再加上泰迪-貝爾的釜底抽薪,這才達成了協議。

在2006年的一月二日,泰迪-貝爾和羅伯特-伊格爾就皮克斯旗下七部作品接下來五個月內版權在Youtube頻道業務上授權使用的交易上達成共識。迪士尼將“海底總動員”等七部屬於皮克斯的作品授權給Youtube頻道業務使用,迪士尼將得到了這七部作品廣告費用的十個百分點抽成,付費租賃、付費下載收益的五個百分點抽成。同時,迪士尼依舊享用這七部作品版權在其他領域的所有收入,一直到五月三十日爲止。

而埃文-貝爾提出的關於“雙面蒙塔娜”的Youtube授權,則被羅伯特-伊格爾拒絕了,迪士尼頻道也將暫時不會出現在Youtube之上。另外,關於皮克斯旗下作品周邊的生產、販賣版權,十一工作室依舊授權給了迪士尼,十一工作室將獲得其中三十五個百分點的收入,剩餘六十五個百分點則屬於迪士尼。合約的簽署年限是三年,到期時,迪士尼依舊擁有優先續約權。

可以說,這份協議是迪士尼吃虧了。泰迪-貝爾感覺實在是太驚訝了,這是他第一次雙手送上利益給談判對象,卻因爲對手的小心謹慎而拒絕了,這在商場上實在是罕見的現象。

迪士尼不僅沒有在周邊利益上佔便宜,而且拒絕了十一工作室關於Youtube頻道業務的一切建議,只是小心謹慎地在自己一畝三分田上繼續發展。這就是羅伯特-伊格爾領導之下的迪士尼,將梳理內部的混亂放在了首位,鞏固動畫部門的利益成爲了優先,其餘的發展都暫時被擱淺了。也許要到三五年之後,網絡利益真正發展起來之後,羅伯特-伊格爾纔會意識到,錯過了這個機會對於迪士尼來說是多麼的遺憾。

不管如何,十一工作室總算是完成了與迪士尼的這次合作,這也被媒體普遍認爲,在經歷了皮克斯的收購風波之後,十一工作室和迪士尼再次站到了合作的談判桌兩側,這種求同存異的發展策略,避免了迪士尼進一步深陷泥沼的窘境,也讓十一工作室在急速發展的道路上踩下了剎車,不至於過快發展從而導致出現夢工廠的局面。

Youtube的頻道業務上線之後,蘋果頻道是最爲樸素的,目前頻道內部只是用來發布蘋果公司自己的宣傳視頻,前後也就不到十個視頻,卻聚集了大量的忠實蘋果粉絲加入;皮克斯頻道一共有七部作品,“玩具總動員”第一部和第二部,“蟲蟲危機”、“怪物公司”、“海底總動員”、“超人特攻隊”、“汽車總動員”,目前,這七部作品都提供免費觀看業務。

頻道業務之中真正熱鬧的還是十一頻道,這裡面擁有“海軍罪案調查處”、“實習醫生格蕾”、“豪斯醫生”、“越獄”、“美國偶像”這五部劇集,所有劇集都提供免費觀看業務,與電視臺保持同步;另外,十一頻道還擁有“致命身份”、“戀戀筆記本”、“神秘肌膚”等多部作品的免費觀看業務,只有正在上映的“斷背山”和“陽光小美女”提供付費租賃和付費下載業務。

當然,與Youtube頻道業務相搭配的是,itunes上也提供了這些所有視頻的付費租賃和下載業務。

頻道業務的登場,聚集了整個娛樂圈電影、電視行業的關注,也聚集了所有廣告商的注意力,還聚集了媒體們、互聯網行業的焦點。這三個頻道的業務能否取得成功,又將面臨什麼樣的問題,都成爲了大家急於知曉的焦點。

可以想象,如果頻道業務一旦取得了成功,那麼Youtube就將擁有移動電視的功能,讓所有享受互聯網便利的網民們可以隨時隨即享用自己的電視功能,當然,這對於電視臺是一個挑戰也是一個擴大業務的機遇。而數字視頻商業化也將進入一個全新的時代。

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