2311 火熱周邊
今天第三更！
“請問福爾摩斯穿的那件黑色外套在哪裡?”
“你右手邊的貨架上就是。”
“那獵鹿帽呢?我是說,福爾摩斯戴的那款,還有圍巾,深藍色的。”
“這兩樣都是配飾,在二樓的配飾區。”
“謝謝。哦,等等,抱歉,請問這裡還有福爾摩斯里面的筆記本、馬克杯這樣的周邊嗎?”
“抱歉,這裡是十一男裝的旗艦店,不是‘神探夏洛克’的周邊銷售點,如果你有需要的話,可以到專門的周邊商店進行購買。不過,埃文-貝爾在‘神探夏洛克’裡穿着的服飾,只要是十一男裝提供贊助的,你都可以在本店找到。”
“謝謝,真的十分感謝。”
這樣的對話其實可以在全球十一男裝的各大商店聽到,對於店鋪的職員們也是再熟悉不過了。
埃文-貝爾和十一男裝的配合,本來就是天作之合,如今已經成爲業界第一男裝品牌的十一男裝這次贊助“神探夏洛克”,更是受到了熱烈的追捧。埃文-貝爾在劇集之中身穿的每一件外套、每一套西裝、每一件襯衫、甚至每一個配件,都被網友們一一解讀,其中十一男裝的贊助超過了百分之五十,這也使得十一男裝的銷售量在進入八月之後直線上升。
以埃文-貝爾在劇集中身穿的那件長款外套爲例,這件純羊毛黑色外套是十一男裝2009年剛剛上市的冬裝,標準售價三千六百美元。進入2010年的三月之後,這件外套就暫時下架了,畢竟夏季可不是販賣冬天外套的好時機,但“神探夏洛克”播出之後,由於詢問的粉絲實在是太多,導致十一男裝全球各大分店都不得不再次將這件外套上架,並且一個月的銷量就超越了之前整個冬季的銷量,可見粉絲們的火熱追捧了。
除了埃文-貝爾在劇中的服飾之外。馬丁-弗里曼的服飾也引發了不小的討論,還有就是劇中各式各樣的配件,比如說歇洛克-福爾摩斯第一集中使用的小馬鞭,比如說歇洛克-福爾摩斯使用的放大鏡,甚至就連他們在劇中引用咖啡時的馬克杯也都受到了不小的注目。這使得“神探夏洛克”也成爲了類似於動畫片的存在。所有周邊都蘊含着無限的商業價值。
劇中人物的漫畫小人偶、印有人物形象的馬克杯、拼圖、水筆、素描本、配樂原聲帶……這些周邊的問詢率都居高不下,可以想象如果真的製作出來,將會取得多大的商業成功。雖然說比起迪士尼那樣一條龍的周邊服務來說,電視劇集的周邊是相對有限的。甚至比不上“美國偶像”蘊藏的潛在價值,但“神探夏洛克”如今在全球引起的風潮,還是讓劇集周邊充滿了無數可能。
由於“神探夏洛克”的製作公司是bbc電視臺,埃文-貝爾只是單純的演員,在製作環節中沒有任何牽扯。所以劇集的周邊也就沒有得到相對應的開發——bbc電視臺可沒有製作電視劇周邊的習慣。但伴隨着劇集的火熱播出,周邊的開發也提上了議程。
得益於埃文-貝爾的中間作用,最終bbc電視臺將周邊製作版權交給了十一工作室,這也成爲了十一工作室歷史上第一次真正開始涉足周邊的契機。選擇這樣一部周邊相對有限的劇集進行開發,也比較適合現在對於周邊沒有任何涉足的十一工作室,而且其中大部分的周邊都可以在十一男裝找到,這樣運轉起來確實是事半功倍。
據不完全統計,“神探夏洛克”在2010年的八月這一個月時間內,就知道了兩千萬美元的周邊利潤——包括十一男裝。要知道,這是在“神探夏洛克”還沒有登錄全球市場的情況下,僅僅是在英國播出而已,如此周邊利潤效益確實是引起了無數人眼紅。
而伴隨着“神探夏洛克”於八月八日在cbs電視臺進行播放,這股歇洛克-福爾摩斯風潮也正式登陸北美市場。
夏季檔一直都不是收視率狂暴的時刻。最主要還是因爲人們都在夏季時期選擇休假,電影市場的火爆也對電視屏幕造成了一定擠壓,雖然這兩年來,夏季市場的潛力逐漸被挖掘出來。各大電視臺也越來越重視夏季檔的安排,以前只是在夏季進行劇集的重播。現在也會製作全新的劇集專門配合夏天留在家裡的觀衆進行播放。
但即使如此,夏季檔的收視率還是普遍很難取得進一步的突破,這是整個大環境的影響,和劇集質量沒有直接聯繫。
cbs電視臺原本是打算將“神探夏洛克”安排在八月底九月初,也就是秋季檔來臨之前的檔期,這對於劇集的推廣和宣傳都是比較有利的,cbs電視臺也希望藉助埃文-貝爾首次出現小屏幕的話題製造出更爲廣泛的影響力。但讓人意外的是,“神探夏洛克”還在大西洋彼岸播放着,就在網絡上徹底火了,然後這一把火還順勢燒到了北美地區,呼籲cbs電視臺第一時間播放劇集的聲音越來越多、越來越響,這使得cbs電視臺經過與bbc電視臺的協商之後,在“粉色的研究”播放兩週之後,就正式將“神探夏洛克”帶到了美國的小屏幕之上。
無論是大衆對於備受追捧的“神探夏洛克”的好奇,還是埃文-貝爾首次出演電視劇的噱頭,都讓“神探夏洛克”在播放之初就贏得了無數矚目,更不要說“盜夢空間”那彪悍的破紀錄步伐,使得更多人願意相信埃文-貝爾的點金之手。
“神探夏洛克”在週日晚上八點黃金時段進行播放,可見cbs電視臺對劇集的信心,節目播出之時,頗有一些萬人空巷的感覺。一來第二天是週一工作日,本來就使得大部分觀衆願意回到家中;二來也是劇集之前兩個星期以來醞釀的話題風暴實在不可小覷,這使得紐約、洛杉磯等幾個大城市,街道之上似乎都比往常少了一點熱鬧感。
至於這種萬人空巷的感覺只是一個自以爲是的錯覺,還是真實出現的局面,就等待第二天收視率和收視人數的統計出爐了。
結果,尼爾森的收視數據在週一火熱出爐,數據顯示,“神探夏洛克”第一季第一集在北美吸引了兩千四百萬的觀衆進行觀看,同時廣告商最爲看中的十八歲到四十九歲羣體收視率這一數據上,“神探夏洛克”則交出了八點一的超人成績！
兩千四百萬收視人數,八點一收視率,這個成績即使放在競爭激烈的秋季檔之中,也注意傲視羣雄,即使在“美國偶像”最爲輝煌的那幾年,八點一的收視率也不是隨隨便便就可以達到的,在三點零以上收視率就算是人氣電視劇的情況下,“神探夏洛克”的表現無異於是驚天地泣鬼神的。
如果單純將“神探夏洛克”首集的播放數據放在2009年到2010年的播放季之中,這個成績可以順利奪得兩個榜單的冠軍位置,而且這兩個成績還是在被稱之爲淡季的夏天創造的,實在是讓人愕然到啞口無言。
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當然,第一集的話題效應不容忽視,在第一集就創造佳績的劇集數不勝數,真正還是要看劇集之後的表現,哪怕“神探夏洛克”只有短短的三集,也是如此。
接下來“神探夏洛克”在第二集的播放之中,取得了兩千一百萬的收視人數和六點八的收視率,果然是大幅度跳水,但即使如此,這個成績還是驚人得出色,依舊足以笑傲羣雄;隨後“神探夏洛克”越戰越勇,第三集之中兩千萬的收視人數搭配六點九的收視率,成功地成爲了cbs電視臺在過去十年時間內表現最成功的距離。
雖然說“神探夏洛克”僅僅只有三集,整體表現顯然是比要延續整整九個月的美劇要容易出成績的,但不可否認的是,“神探夏洛克”無論是爆發力還是耐久力,都達到了一個全新的巔峰,在這之中,埃文-貝爾的個人魅力功不可沒。這也使得“神探夏洛克”成爲了美國電視歷史上最成功的英劇,成績好到不可思議。
與此同時,“神探夏洛克”與八月二十五日正式登陸youtube之後,加入了付費頻道,短短一週時間內,就取得了五百萬的點擊——這可是付費觀看,這也成爲了youtube付費頻道歷史上的最佳成績,可以清楚地看見這套劇集的人氣是全方位完成了爆發。
從英國到美國,“神探夏洛克”的熱潮大有氣吞山河之勢,在八月二十八日的愛丁堡電視節上,製片人史蒂夫-莫法特和馬克-加蒂斯就欣喜地宣佈了一個好消息,“埃文和馬丁都已經答應了我們的邀請,他們都將會參與第二季的製作,不過由於檔期的問題,所以我們預計將在2011年進行這套劇集的拍攝,相信到時候我們是不會讓大家失望的。”
就這樣,埃文-貝爾在電視小屏幕上的首演,以一種不可思議的方式閃亮了所有對於電視劇熱衷的觀衆之後,結束了征程！除了瞠目結舌之外,很難再找出更多的語言來形容埃文-貝爾的驚豔表現。