時間一晃,到了2011年的四月份,nba季後賽開始。
跟隨火箭隊衝擊總冠軍的林書豪,他也瘋狂了兩個月,大部分時間都是在贏球,就算偶爾輸一兩場也沒事,誰能永遠保持不敗呢。
造星能力誰家強?
華夏東山找蘭翔!
林書豪的火爆躥紅,證明華夏體育明星運營的翹楚非石奶狗工作室莫屬,在這場狂歡盛宴中,最大的獲利者就是x-sports。
爆米花2代鞋子在華夏賣出幾十萬雙,這就是3億軟妹幣的營業額。
林書豪代言的lin子品牌順利打響,和yao品牌一起,成爲x-sports的第一批國際知名球星。
一個後衛,一箇中鋒。
在國內專業籃球鞋市場上,x-sports基本上沒有太大敵手。
或許李檸,安塔300元以下的球鞋佔據一大半的市場份額,但真想打籃球的人如果不穿一雙林書豪代言的爆米花2代lin鞋,隊友都會看不起的。
“你又沒有林書豪的技術,還捨不得買林書豪的裝備?”
“技術不行裝備湊,這麼簡單的道理都不懂?”
“這鞋子是信仰懂不懂,穿上就起飛。”
籃球圈子裡,消費者們全都在相互取笑,更何況在宣傳推廣期買鞋送豪禮,林書豪和姚名的護腕,護腿,正版球衣,正版簽名海報,火箭隊現場門票抽獎。
趁着一波偶像信仰,x-sports的宣傳和促銷如火如荼。
生意爆火。
楊磊爽了,同行就鬱悶。
李檸心裡苦啊:“mmp,我現在除了贊助國家隊,冠名贊助cba,就只能拼命燒錢打廣告了。”
安塔心裡更苦,恨不得叫爸爸:“2014年的仁川亞運會招標,7月份就正式開始,我估計連華夏國家隊的領獎服都保不住,誰來救救我?”
這兩家企業也在偷偷研製tpu鞋,化工材料市場有很多家都能做高爆膨脹tpu材料,可惜都沒x-sports的tpu材料過硬,做出來的成品鞋就是死麪饅頭和發麪饅頭的差別,兩家根本賣不動,技術不行只能放棄。
360°不說話,老老實實經營實體店,降價促銷,運動鞋打不贏,他們只能往360°童裝上面發展,這一塊還是藍海。
特歩就不說了,運動鞋之類的基本放棄,重心放到快銷休閒裝上,不淌這個渾水。
而且兩家大股東都在港股悄咪咪地拋售股份,高位套現,準備開溜,每次套現兩三個億,拋一次,股價暴跌一次,這兩家企業也快廢了。
五巨頭裡還有一個匹客,心裡暗叫:“好險,幸虧我目標轉移的快,前兩年就開始佈局海外nba,就是可惜了,沒有簽下林書豪,只簽了幾隻三腳貓的替補板凳球員,像阿爾斯通那樣的,還總被人家埋怨說鞋子不好……”
在華夏的體育運動鞋行業,最開始是一個穩定格局。
800元以上的中高端鞋,被耐克阿迪佔據。
500元以下的低端鞋,國產五大品牌廝殺,甚至經常做到99元一雙,利潤被壓榨到了極致。
現在x-sports來了,高端鞋他有爆米花2代,中端鞋就是爆米花1代和gel凝膠系列,x-sports向上擠得耐克和阿迪無力抗爭,向下擠得國產五大品牌生存空間更小。
僧多粥少,要餓死了啊。
這日子沒法過了,生意難做啊。
2011年,華夏服裝協會發布調查報告,引起全國服裝行業一片譁然。
國內籃球鞋第一季度市場統計,x-sports的市場份額超過38%,李檸安塔等四大運動品牌加起來佔據44%,耐克11%,阿迪達斯只有可憐的4%。
耐克和阿迪達斯真不是x-sports的對手,如果想翻盤,只能降價到500元賣,但逼格瞬間降低到國產球鞋的水平。
這讓兩家外資品牌痛不欲生。
耐克在華夏的代工鞋廠,不知不覺中,悄悄削減了20家。
阿迪達斯蘇洲總部裁員,朱晨慧之前收集的多家阿迪代工廠,2011年春節之後,丟掉訂單的工廠佔了30%。
全國多家合作經營公司都叫苦不迭,知名的上市公司百麗國際,在港島的股價暴跌。
因爲百麗旗下的運動產品線,滔搏運動,就是耐克,阿迪達斯,銳步等鞋子在華夏最大的經銷商。
受到x-sports運動品牌的衝擊,百麗集團在全國各大城市的商場運動專櫃,生意全部暴跌,入不敷出。
“要變天了。”
所有人相信,只要等楊磊騰出手來,進軍休閒運動鞋時,華夏運動品牌產業的格局將會徹底改變。
大魚吃小魚,巨鯊吃大魚。
x-sports這條巨鯊出沒,寸草不生。
………………
………………
x-sports第二代tpu技術的成功,以及gel凝膠二次開發,讓楊磊有了在國際上與阿迪達斯,耐克一戰的根本。
但之前阿迪達斯就發狠,下達了死命令,只要看到x-sports出現在華夏以外的國家,並且進行銷售,那麼對不起,阿迪達斯的官司就開始了。
這是一場漫長的戰役。
受到華夏法律保護的x-sports,國內銷量幾乎爆炸。
但他們想出國,法律必須先行。
“x-sports公司全國高薪招聘駐海外的法律專員,要求如下……”
凌曦正在圖書館發呆,打開手機qq羣,無意中看到小奶狗後援會羣裡發出的要求,立刻給楊磊發短信:“你在哪裡?”
“我在學校法學院,模擬法庭。”
“你等着,我馬上來找你。”
凌曦收拾書包,離開圖書館。
x-sports與阿迪達斯在海外開戰,她不參與,怎麼行?她可是楊磊堅定的小迷姐,合作伙伴呀。
復旦法學院階梯教室,模擬法庭。
這場模擬審判,由復旦大學國際法研究中心的教授監督,國際經濟法研二的留學生擔任法官,c9聯盟法律協會秘書長擔任書記員。
復旦大學法學院與楊磊組成被告x-sports,遠道而來的紅楓大學團隊擔任原告“阿迪達”。
“全體起立,請審判長入席!”
書記官命令,兩百多人蔘與的模擬法庭轟隆隆全部站起來,不僅有復旦精英法學生,還有一些已經參加工作的正式律師,過來學習經驗。
楊磊站在被告席上,現在已經很有經驗了。
他很清楚,將來很可能會當很多次被告,不管是在北美,還是歐洲,還是某些鳥不拉屎的小國家。
阿迪達斯,耐克可以一年拿出幾億美元,加上幾十年的人脈關係跟x-sports打全球官司,拖死他,打壓他。
就好像在國內,五大同行會天生帶着敵意,打壓他這個新人。
專利官司在國際化大企業中太常見了,生物藥廠,芯片,電子產品,it行業高科技,研發型企業永遠繞不開專利。
譁爲每年不知道要吃多少官司,不知道起訴多少家企業,全世界的著名it企業,他們幾乎打了個遍。
思科起訴譁爲,揚言要告到破產,諾基亞起訴譁爲,摩托羅拉控告譁爲間諜,專利流邙uniloc故意碰瓷,渾水摸魚。
譁爲上午當被告被三星起訴,下午當原告起訴三星,打了兩年還打贏了。
也有打輸的,upi圍剿,谷歌三星低頭和解,只有譁爲頭鐵,寧可敗訴,也不認慫。
國內騰訊爸爸也掐架,還有小米,這種事情太多太多,說不完。
公司越大,官司就不能斷。
有錢的地方,就有爭鬥。
模擬法庭的審判長入座,現場格外嚴肅。
這位法官來自美國賓夕法尼亞大學,來複旦大學做國際法交換生,可以說是最懂兩國法律不同,最懂兩國國情的法官。
這場模擬法庭,非常嚴肅。
凌曦趕到後,已經開庭了。
她好說好歹,用笑容當成門票,說服門口守着的學生,悄悄溜進來坐在最後一排,看楊磊成爲被告。