電影宣傳是指用營銷思維來爲電影定位，通過一系列的宣傳手段運作，放大電影的優勢特點，將其推廣到大衆之中，提高知名度，爲電影創收。
從紙媒時代、門戶時代、到如今的社交網絡時代，新的電影宣傳手段層出不窮。主要分爲：傳統媒介、線下活動、社會化營銷等。
電影宣傳的傳統媒介是策劃並通過網絡媒體、電視媒體、報紙媒體、雜誌媒體、電臺媒體等多種媒體宣傳，達到新聞點的紮實傳遞。這一方面，光輝影視除了利用網絡媒體，其他的涉及比較少。
而線下活動一般是策劃並執行線下觀影活動、首映禮、發佈會、國內外電影節等大型公關活動，達到現場效果和傳播效果雙贏。這些內容光輝影視多多少少會搞一下，但是投入的精力有限。
至於社會化營銷，這一塊應該是光輝影視最擅長的。制訂電影整體營銷策略，基於光輝微博、土豆網、校內網、度娘貼吧等平臺，進行策劃和宣傳執行，以提高信息傳播率，擴大社會影響力，達到票房和收視率的有效轉化。
江輝一直覺得營銷宣傳不一定能直接帶來好票房，但好票房一定離不開營銷宣傳。
誠然，決定電影票房成績最主要的因素，還是在電影本身。質量過硬的電影自然會收穫大量觀衆的認可，甚至出現好評如潮、口碑爆棚的喜人局面，相應的票房也會隨着口碑發酵而水漲船高。
但尷尬的是，這樣的情況出現得並不是很多，普遍情況是：大多數質量過硬的好電影，往往都會因爲營銷宣傳的投入不夠而遭遇“叫好不叫座”的局面。電影質量是好，但票房成績卻不佳。
好在光輝集團旗下有校內網、土豆網、光輝微博燈宣傳利器。同時，有和企鵝公司、度娘等保持緊密的關係，天朝互聯網的主要宣傳資源，有一半都掌控在光輝集團手中。
說句不客氣的話，在這種宣傳力度下，光輝影視的片子，只要別實在太爛，想虧錢都難。
這一點也慢慢的被一些投資者所注意到，陸續有資金表示願意投資光輝影視的片子。
“你看一下，這是按照你的口述製作的海報和預告片，覺得怎麼樣？沒問題的話今晚開始就投放了”，何玲抱着筆記本電腦來到江輝的辦公桌面前說道。
對於電影來說，海報和預告片就是它的名片和臉面。作爲一切宣傳內容的基本，海報和預告片的質量，直接決定了觀衆對電影品質的第一印象和初步判斷。所以江輝結合後世自己看過的電影海報和預告片，提了一些製作意見。
“還不錯，這個海報看了之後還是比較能吸人眼球的。而預告片則是把人的胃口給吊起來了”，江輝花了幾分鐘看了一下《人在囧途》的海報和預告片之後說道。
“那我們這次也不搞硬廣嗎？”。
按照現在天朝電影圈的行業慣例，在各項營銷費用中，以公交地鐵站路牌廣告爲主的“硬廣”最爲費錢。資金充足的電影項目通常會選擇在主要路段、商業樓盤、電影院大廳，門戶網站、報紙雜誌投放廣告，大概會佔到總預算的一半以上。
以帝都爲例，一套路牌廣告折後價大約在50萬左右，包括100個廣告位，和2周的投放週期。一般中等成本的電影大概會投放100-300個廣告位，主要分佈在“北上廣”等票倉城市；而大片爲了打出氣勢，可能會投放800-1000個，覆蓋面達到10幾個城市，爲此花費大概在400-500萬左右。如果想在上映前一個月就開始投放，那價錢還要再翻一倍。
這500萬是什麼概念？一部電影的票房所得要被影院分掉55%，再扣除各項費用，片方所得也就是票房的三分之一左右。也就是說，片方投下500萬，至少要多產出1500萬票房才能把本賺回來。對於絕大多數票房難以過千萬的“一日遊”小成本電影，自然不會掏這個錢了。這也就不難解釋，爲啥你在公交車站看到的海報基本都是大片了。
不過這樣只是一般電影公司的套路，光輝影視自創建以來就不喜歡這條燒錢的方式。自己集團有那麼強大的網絡宣傳力量，沒必要到處亂燒錢。
“不搞了，你都聯繫好校內網、土豆網和光輝微博他們了吧？今晚就開始宣傳吧”。
……
光輝影視官方微博：就算你人緣再好，能在你困難的時候幫助你的還是隻有那麼寥寥數人。狂歡，不過是一羣人的孤單。真正的朋友，是能夠伴你度過寂寞、孤獨以及沉默的那個人。《人在囧途》，讓你發現真正的朋友。
土豆網也播放了《人在囧途》的預告片。
“服務員，服務員。
先生，請問有什麼需要嗎？
你把窗戶打開透透氣唄。
很抱歉先生，機艙是全封閉的，不能打開窗戶。
你這兒不通氣我憋得難受。
請您再忍耐一會兒，飛機很快就會到的。要不我給您倒杯水。
快，我要憋死了。
好的，請稍等。
服務員，服務員。
哎，你有什麼事跟我說，好吧。
我讓飛機停一下，我不想坐了。
飛機飛在天上能停嗎？
……”。
……
光輝集團旗下的各個公司開始火力全開，宣傳光輝影視的首部賀歲院線電影《人在囧途》。
……
土豆網上《人在囧途》預告片下面的留言區。
水無情：這片子好逗，一定要去看看。
妖道不二：我似乎看到春節檔期的票房冠軍了。
小邪：寶寶演的好好，江輝的劇本還是一如既往的厲害。
心空戰：又是沒有明星的一部電影，光輝影視總是不走尋常路啊。
什麼玩意：到現在我都還沒有搶到回家的票，希望我的回家之旅不會是個囧途。
莫幻生：趕緊上映啊，看着預告片我就已經迫不及待的想去電影院貢獻六十大洋了。
毛毛細雨：果然是“一直被模仿，從未被超越”的光輝影視，總是能夠找到別人發現不了的亮點。
無cx語：什麼時候江輝能夠親自上場客串一個角色，期待ing。
落升日：只要江輝一直是編劇，我會一直去電影院支持。
御用木頭：快點上，等不及了。
……