在電影產業裡，點映是個十分正常的放映流程，藝術電影會以點映的方式，與小部分觀衆見面，然後通過口碑的傳播展開宣傳，繼而吸引更多觀衆走入電影院，從點映走向擴映，最後根據票房成績表現來決定是否全面公映。
般來說，放映場館大於七百間就被稱爲公映，而千五百間就是大範圍公映了。
除了藝術電影之外，迪士尼的動畫片也會選擇點映登場。不過迪士尼的“點映”比較特別，他們的點映場所就是迪士尼樂園，雖然只有少數幾間放映廳，但客流量卻不是普通院線可以比擬的；而且這樣的“點映”還伴隨着盛大的映式，規格非同小可。
所以，在單館票房的歷史排行榜上，迪士尼動畫片輕鬆包攬了前十名的所有席位，“獅子王”在1994年創造的七十九萬三千美元單館數據，至今沒有人能夠打破，遙遙領先。當人們提起單館票房榜單的時候，般都會加個“真人電影”作爲前綴，以示區分。
目前，真人電影的單館票房紀錄是由“追夢女郎”在2oo6年創造的，十二萬六千美元的數據，過了“斷背山”的十萬零九百美元，將歷史記錄收入囊中。這也是截止到2o1o年爲止，僅有的兩部點映單館票房過十萬美元的作品。
至於驚悚恐怖類型電影的單館成績，由於題材的特殊性，表現普遍低迷，在影史榜單之中，甚至沒有躋身前四十名，排名最高的“女巫布萊爾”，在1999年點映時，創造了六萬三千美元的單館數據，僅僅只位列第四十三名。
有趣的是，六萬三千是“女巫布萊爾”點映第二週增加了六間場館之後取得的數據，而其點映第周收穫了五萬六千美元的單館票房，在驚悚恐怖類型電影的該數據榜單之中，佔據榜單第二名的位置。由此可見，口碑的傳播對於任何種類型電影來說，都是最好的票房催化劑。
另外，“靈動：鬼影實錄”在去年點映期間取得的四萬九千美元單館成績，則是影史第三高。
現在，萬衆矚目、羣起追捧之下，“活埋”展現出了難以置信的強大號召力，甚至在討論熱度方面力壓“靈動：鬼影實錄2”，整個週末，洛杉磯和紐約兩座城市藝術院線絡繹不絕的繁忙景象，更是最直接的體現，這讓各大媒體都對電影的單館票房表示了巨大的期待，甚至有人猜測着，這部作品是否能夠複製”女巫布萊爾“的軌跡，走出神乎其神的票房曲線。
最終，“活埋”也沒有讓人們失望，在點映的第周就交出了單館四萬六千美元的票房數據，引了片山呼海嘯的驚歎聲！
單單從“四萬六千”這組數據來看，沒有什麼值得追捧的，這成績僅僅只能勉強躋身真人電影單館票房排行榜的前百名而已，在驚悚恐怖類型電影之中也只是佔據了第四名，沒有能夠打破“女巫布萊爾”和“靈動：鬼影實錄”的封鎖。
這的確是個不錯的成績，卻遠遠沒有達到令人大書特書的程度。
可是，“女巫布萊爾”和“靈動：鬼影實錄”兩部作品在點映之前都進行了大量宣傳，以病毒視頻、病毒消息的方式，放出新聞，讓人們誤以爲電影裡的故事是真實生的，電影完完全全就是真實的紀錄片，這無疑引了觀衆的好奇心，即使對恐怖片沒有任何關心，也忍不住走進電影院；後續還配套進行了進步的渲染，真實和電影之間的界限完全模糊，爲票房奇蹟奠定了紮實的基礎，手提攝像機的僞紀錄片拍攝方式正式走紅。
比較之下，“活埋”在上映之前沒有進行任何形式的宣傳，多倫多和特柳賴德的追捧之後，甚至就連雜誌專訪都沒有展開，僅僅只是依靠着口碑的傳播和擴散，還有藍禮自身的話題噱頭，吸引更多注意力。
這就好像是個從山村裡走出來的無名小卒，突然出現在拳擊臺上，打破了所有人的期待，和現役拳王大戰了十五回合，依舊沒有被擊倒，僅僅只是因爲點數的劣勢而輸掉了比賽。
是的，他輸了，但，震撼卻絲毫不會減少。這就是“活埋”現在的處境。
更何況，“活埋”可沒有僞紀錄片的噱頭，紮紮實實的部獨立電影，完全依靠着導演的功力和演員的能力打動觀衆，在缺乏新鮮感的感染和帶動之下，創造瞭如此成績，任何讚譽之聲都毫不過分。
媒體也是如此做的。
“單館票房創造佳績，’活埋’以黑馬之姿閃亮登場！”
“又部’靈動：鬼影實錄’？’活埋’以對手的方式擊敗對手，橫空出世！”
“票難求，今年萬聖節最大變數出現：’活埋’能否重現’靈動：鬼影實錄’式的票房奇蹟？”
“點映期間引爆話題，繼小屏幕之後，藍禮-霍爾再次閃耀大屏幕！”
“從多倫多到特柳賴德，再到北美市場，’活埋’延續井噴式口碑狂潮。”
“年度最大驚喜？’活埋’迎來了觀衆和影評人的狂熱追捧！”
“單館四萬六千美元，第二部’女巫布萊爾’再現。”
“異軍突起，’靈動：鬼影實錄2’提前迎來最大競爭對手：’活埋’！”
“口碑蓬爆！’活埋’上演奇蹟式逆襲。”
“此情此景，是否如此熟悉？年前，’靈動：鬼影實錄’的奇蹟重現！”
“‘度與激/情5’劇組集體加持。’活埋’點映創佳績！”
……
大大小小的新聞鋪天蓋地地蔓延開來，尤其是在“度與激/情5”和“靈動：鬼影實錄”兩部作品的強大關注度加持之下，足足過了百五十家媒體對“活埋”的出色點映表現進行了報道——焦點影業甚至還沒有來得及力，口碑的傳播就已經大大出預期，票房的表現也已經大大出計劃！
如此勢頭，甚至比大範圍公映的作品還要更加強勢，這絕對是個再完美不過的開篇了。
毫無疑問，“活埋”成爲了本週的最大驚喜，展現出了絕對不遜於“靈動：鬼影實錄2”的強勁勢頭，甚至在話題熱度上壓制了同類型競爭對手頭。當初“靈動：鬼影實錄”帶來對手的屈辱，現在續集作品卻從對手身上感受到了，這……着實憋屈。
十月第三週，“靈動：鬼影實錄2”在三千兩百多間院線舉動盛大公映，雖然口碑塌糊塗，可是依靠着前作創造的話題，續集還是輕鬆地吸引了大量觀衆走入電影院，最終收穫了四千萬美元的票房成績，輕輕鬆鬆地加冕本週的週末票房排行榜冠軍！
這對於部投資成本低於三百萬美元的作品來說，足以讓行公司派拉蒙喜笑顏開了。就算話題熱點被搶走風頭，就算口碑反饋遠遠不如預期，就算媒體鋪天蓋地的罵聲不斷，就算後續票房走勢難以爲繼，那又如何？映週末的票房成績就已經讓派拉蒙大賺了筆，之後的所有收入都是坐着數錢的節奏，這纔是最重要的。
在“靈動：鬼影實錄2”的身後，“蠢蛋搞怪秀3d”、“赤焰戰場”、“從今以後”、“社交絡”等作品分別佔據了前五名的剩下席位。
在這之中，焦點話題可着實不少，“赤焰戰場”雲集了布魯斯-威利斯、海倫-米倫、摩根-弗里曼（man-freeman）、約翰-馬爾科維奇（john-ma1kovich）等大牌明星，同時受到了不少好評；“從今以後”則是克林特-伊斯特伍德（e-eastood）聯手馬特-達蒙（matt-damon）打造的作品；還有“社交絡”，目前爲止頒獎季最大種子選手……
再加上去年“阿凡達”以來居高不下的3d電影熱潮，上週的“愚蠢搞怪秀3d”和下週的“電鋸驚魂3d”，這些全部都是熱點之中的熱點。
可即使如此，“活埋”依舊殺出了條血路，十間院線取得了五十萬六千美元的週末票房數據，強勢躋身本週北美週末票房排行榜的前二十名！佔據了第十九名的位置，而身後就是今年暑期檔橫掃千軍的“盜夢空間”。
這是週末榜單前三十名之中，唯部放映院線低於三百間的作品，“十”，區區只有十間院線，“活埋”就取得了如此出色的成績，完全可以進入2o1o年最大黑馬的候補行列！
從討論熱度到口碑反饋，從單館票房到聚焦程度，“活埋”都書寫了屬於自己的奇蹟，這也使得“藍禮-霍爾”的名字再次廣泛地傳播出去，沒有人可以將“活埋”和藍禮分割開來看待，可以說是“活埋”成就了藍禮，也可以說是藍禮成就了“活埋”，但毋庸置疑的是，無論是“活埋”還是藍禮，他們都贏得了觀衆的認可。
不過，點映僅僅只是點映，點映的成功不能意味着擴映的成功，資深專業影迷的觀點不能代表普羅大衆的喜好，點映期間備受追捧，擴映之後觀衆拒絕買單，這樣的案例數不勝數。
“活埋”這部作品到底能夠取得什麼樣的票房成績，頒獎季的前景又將如何，切都還是未知數，焦點影業接下來的擴映計劃和宣傳手段至關重要。
要知道，“活埋”接下來必須面對“電鋸驚魂3d”、“哈利-波特與死亡聖器（上）”、“級大壞蛋”、“魔奇緣”、“納尼亞傳奇：黎明踏浪號”等多部作品的連續衝擊，這可是近年來難得見的暑期檔大戰，激烈程度即使比起暑期檔來也不遑多讓。
那麼，“活埋”的勝算到底幾何？