於是蘇秦向東行進，來到齊國，遊說齊宣王。蘇秦先分析齊國國勢，指出：“齊國四面天險，兵精糧足，自有戰役以來，從未徵調過泰山以南的軍隊，也不曾渡過清河，涉過渤海去徵調這二部的士兵。都邑臨淄富有而殷實，人口衆多，居民就有七萬戶，足夠湊齊二十一萬大軍，沒有哪個國家能比齊國強大。”
接着指出齊國的戰略失誤：“韓、魏之畏懼秦國，是因爲和秦國接壤，雙方如若交戰，十日內即可分出勝負，勝，則兵力損失嚴重，四境無法保護；不勝，則國家將要滅亡，所以韓、魏才如此看重和秦國的交戰，且很容易向秦國臣服。
但是齊國和秦國的情況就不同了，齊國險要、易守難攻，且秦國孤軍遠征，顧慮重重，明顯不能對齊國構成威脅。
如此形勢下，卻想侍奉秦國，是大臣們的戰略過失。如今齊國沒有臣服秦國之名，卻有國富民強之實，所以我希望大王稍微留心考慮一下，以便決定對策。”
齊宣王說：“我不聰明，且居住在偏僻靠海的東境，從未聽過您高明的教誨。如今您奉趙王之命來指教我，我願舉國聽從您的安排。”
蘇秦說服齊國後，向西南行進，到達楚國，遊說楚威王。蘇秦先分析楚國，進言說：“楚國地方五千餘里，軍隊有百萬之衆，戰車千輛，戰馬萬匹，存糧足夠支用十年，這些都是稱霸的資本；如果您也侍奉秦國，那沒有哪個諸侯不臣服秦國了。”
接着分析天下形勢，說：“秦國最大的憂患就是楚國，楚強則秦弱，秦強則楚弱，秦楚不能並存。合縱成功，楚國就能稱王；連衡成功，秦國就會稱帝。所以最好的策略是合縱以孤立秦國，否則秦國兵分兩路，都邑鄢郢就有危險。”
最後蘇秦又提醒楚王：“秦是虎狼之國，有吞併天下的野心，是天下諸侯公敵。主張連衡之人都想割地給秦，這是敬奉仇敵，對外依仗強秦，對內挾持君主，罪惡深重。合縱成功，各諸侯會割地事楚；連橫成功，楚就要割地奉秦。二者天上地下，希望您能好好考慮。”
楚王說：“秦楚接壤，秦有吞併之意，不可親和。韓、魏經常遭受秦國威脅，不可與之深入謀劃，怕有叛逆之人告密，危及國家安全。我自料以楚抗秦，又未必能勝。與羣臣謀劃，皆不可信，因而輾轉反側，無法安睡。如今您打算統一天下，團結諸侯，保護危國，我願舉國服從。”
蘇秦遊說完各個諸侯後，六國達成合縱聯盟，團結一致。蘇秦被任命爲從約長（合縱聯盟的聯盟長），並且擔任了六國的國相，同時佩戴六國相印。
“轟！”
燙金色的五爪金龍在空中嘶吼着，函谷關上，蘇秦冷漠地看着秦國的方向。在只有術士能夠看見的天空上，一隻猛虎正被他這條五爪金龍狠狠地壓着。
合縱成功後，蘇秦自楚北上，向趙王覆命，途經洛陽。車馬行李、各諸侯送行的使者頗多，氣派比得上帝王。
周顯王聽到這個消息感到害怕，便爲他清掃道路，並派人到郊外犒勞。蘇秦的家人也匍匐在地，不敢仰視。蘇秦感慨萬千，說：“同樣的一個人，富貴了，親戚敬畏；貧賤時，連親戚都輕視，更不必說一般人了。假使我當初在洛陽有二頃良田，現在又怎能佩帶六國相印呢！”於是散發千金，賞賜給親戚和朋友.
蘇秦到燕國去時，曾向人借錢一百做路費，如今富貴，就償還了百金。蘇秦的隨從人員中，只有一個人沒得到報償，就上前詢問。蘇秦說：“我不是忘記了你，當初你隨我去燕國，在易水邊你再三打算離開，那時正當我正處困境，所以最後賞賜你”。
秦惠王將公主嫁給燕國太子，同年，燕文侯去世，太子即位，是爲燕易王。易王剛登基，齊宣王就趁着發喪之機，攻打燕國，侵佔了十座城池。易王要求蘇秦替燕國收復被侵佔的國土。
蘇秦到了齊國，拜見齊王，先行祝賀之禮，接着又行哀悼之禮。齊王不解，問原因。
蘇秦說：“人餓的再厲害也不會去吃有毒的烏喙，吃的越多，死的越快。燕國和秦國是聯姻之國，齊國佔領燕國的城池等於是與強秦結下了仇怨，這就如同飢餓之人去吃烏喙一樣。齊國即將大難臨頭。”
齊王聞言大驚，忙討教解危之策。蘇秦建議歸還奪來的城池，這樣燕王喜歡，秦王也一定高興，就能轉禍爲福。齊王認爲蘇秦說的很對，歸還了侵佔燕國的城池。
而這個時候，遠在西方的秦國坐不住了，天知道這天底下究竟什麼時候出了蘇秦這個妖孽，居然能夠以凡人之身，聚集六國的相印，讓六國共同抗擊秦國。
冰冷的咸陽宮內，一衆大臣竊竊私語了半天也沒有別的主意。沒辦法，他們也只能夠用最爲原始，也容易他們配合的方式——毀謗蘇秦出賣國家、反覆無常，將要作亂，來誣陷蘇秦。
蘇秦怕獲罪，返回燕國，燕王卻不再給他官職。蘇秦推斷有人毀謗自己不忠信，因而求見燕王，告訴燕王：忠信之人一切爲了自己，進取之人則是爲別人；自己棄家外遊，就是要求得進取。接着，蘇秦以曾參、伯夷、尾生爲例，反對“忠信”、提倡“進取”。
蘇秦說：“像曾參一樣孝順，就不會離開父母在外面過上一夜，又怎能讓他到燕國，侍奉處在危困中的國君呢？像伯夷一樣的廉潔，堅守正義而餓死在首陽山下，又怎能讓他步行千里到齊國取回十座城池呢？像尾生那樣誠信，抱柱而死，又怎能讓他步行千里退去齊國軍隊呢？我正是以所謂的忠誠信實在國君面前獲罪的呀。”
燕王反問蘇秦：“你自己不忠誠信實罷了，難道還有因爲忠誠信實而獲罪的嗎？”
蘇秦舉例說：“妻子與人私通，打算毒死丈夫，侍妾就假裝摔倒打翻了毒酒。丈夫很生氣，懲罰了侍妾。侍妾打翻毒酒，保存了丈夫和妻子，卻免不掉挨板。”
“我的罪名跟侍妾的遭遇相類似！”
於是燕王恢復了蘇秦的官職，愈發厚待。而當燕王恢復蘇秦的官職的公告出來後，一位眉角帶笑的青年正悄悄然地看着這份已經遠到秦國的佈告，輕聲細語地說道，
“師兄，我來了！說實話，師兄推行合縱戰略，主張“合衆弱而攻一強”，建設一個多國聯盟，能夠成功的原因天下人猜測了太多了，其實很簡單，因爲的遊說熱情飽滿，不吝辭藻，極盡鋪張渲染。”
“再加上君王也是普通人類，他們也有着人類的共性——貪圖利益。首先先肯定當地國家的肯定優勢，卻在優勢中指出危機，隨後出謀劃策，最後分析利弊、以利導之。即分析厲害，擺出優勢，並指出希望與美好前景，以利導之，使對方樂於接受自己的主張。”
“首先分析對方的地理條件、兵力情況、軍需物資、國力強弱、周邊關係等客觀優勢，結合君主賢能、士卒英勇等主觀因素，充分肯定其有利條件。注意結合每一個諸侯國的具體情況作出分析，有針對性地強調該國特色。總之，不論對於哪個國家，都首先強調其優勢，以解除他們懼怕強秦的心理壓力。”
“接着指出其危機所在，分析危機產生的原因，爲合縱戰略做好鋪墊。然後替對方謀劃，並給出主意，設計擺脫危機的方案（合縱戰略）。最後進一步分析厲害，以利誘之，以理導之。”
“哦，那麼在公子看來，如何破解呢？”
似乎是聽見了張儀的問話，旁邊一位武士打扮的青年饒有興趣地問道。
“由於蘇秦對列國的政治形勢有深入的鑽研瞭解，對天下政局及其變化趨勢的熟悉程度遠在各國君王之上，因此能在遊說中縱橫捭闔，敏捷地選取各種所需要的材料和論據，矇蔽和說服對方。他的遊說活動有一些基本的策略方法。”
“首先每遊說一個國家，都在表面上從對方的利益出發，似乎是設身處地地替對方考慮問題，而從不言及他國及自己本人的合縱受益，使得對方便於接受。”
“其次，陳述自己的觀點時，都以此國與秦國的敵對關係爲前提，在這一前提下談此國與秦的利益衝突。事實上，各國間的利害制約關係是相當複雜、瞬息變化的，關鍵在於在複雜的事物矛盾中舍掉其餘而強調某一個方面，在此基礎上作出一個暗含的或假設的前提，蘇秦在遊說中單純強調六國與秦的矛盾及六國間的相互依存，而對其他矛盾方面避而不談，以此爲前提來闡述自己的合縱主張，對六國之君有一定程度的矇蔽性。”
“向對方分別擺出了實行自己的主張與不實行的兩種行爲後果，誇大了第一種行爲選擇的受益程度和第二種行爲選擇的受害程度，加大二者的反差度，促使對方下決心採納自己的主張。”
“必要的時候，以客觀的地理狀況來加強對對方的說服。必要時他還給對方以．應有的褒揚，夾雜以相應的激將法。這些就是蘇秦這個僞君子能夠縱橫六國的關鍵所在。”
“啊哈哈哈，不止兄臺是何人，居然對蘇秦名士這麼瞭解。”
這青年似乎對於張儀更加感興趣了，眼睛中好奇的光芒幾乎不加以掩飾。
“我是蘇秦的師弟，同爲鬼谷的傳人。之前我還呈上名帖，請求會見蘇秦。但是，蘇秦卻對無不理不睬，招待我的也只是用給僕人和侍女所吃的飯食，並且還當衆羞辱我，說我那麼有才能，竟弄得窮愁潦倒到這種地步，是不值得收留的。”
“所以嘍，他既然這麼就把我給打發走了，我自然要輔助一位能夠威脅到趙國的君王。所以我來到了秦國，準備見你。”
“哈哈哈，”
秦惠王哈哈大笑，他第一次感覺到了這個傢伙有點意思。剛好，原本他正打算大一件大事，這下子居然還有一個送上門來的鬼谷傳人。
聽其分析句句有理，聽其語句也不像是沒有讀過書的人。於是乎，秦惠王乾脆就派遣公子華和張儀圍攻魏國的蒲陽，攻打併佔領了蒲陽。
張儀趁機勸說秦惠王把蒲陽歸還魏國，而且派公子繇到魏國去作人質。張儀又趁機勸說魏王道：“秦國對待魏國如此地寬厚，魏國不可不以禮相報。”
魏國因此就把上郡十五縣和少樑獻給秦國，用以答謝秦惠王。於是，秦惠王就任命張儀爲相，位居百官之首，參與軍政要務及外交活動。
爲了秦國的利益，張儀和秦惠王演了一出大戲。秦惠王假意罷免了張儀的相位，看上去失意的張儀只能夠去魏國擔任國相。
實則張儀暗中打算使魏國首先臣事秦國而讓其它諸侯國效法它。魏惠王不肯接受張儀的建議，秦惠王大發雷霆，立刻出動軍隊攻克了魏國的曲沃、平周，暗中給張儀的待遇更加優厚。張儀覺得很慚愧，感到沒有什麼可以回敬來報答秦惠王。
張儀又勸說魏襄王，魏襄王也不聽從。於是，張儀暗中讓秦國攻打魏國。魏國和秦國交戰，魏國戰敗。
韓國、趙國、魏國、燕國、齊國率領匈奴人一起進攻秦國，秦國還擊打敗了韓國申差的部隊，殺死了八萬官兵，諸侯們震驚慌恐。
張儀再次遊說魏襄王退出合縱盟約，臣事秦國。於是，魏國宣佈退出南北合縱，請張儀擔任中間人與秦國和解。張儀回到秦國，重新出任國相。
秦惠文王派遣張儀、司馬錯救援苴國和巴國，趁機吞併了蜀國。張儀貪圖巴國和苴國的富饒，又攻取了巴國，擒獲了巴王，設立巴郡、蜀郡和漢中郡，將三郡土地分爲三十一縣。並在江州築城。
魏國又背棄了秦國加入合縱盟約。秦國就出兵攻打魏國，奪取了曲沃。於是乎，魏國再次臣事秦國。